张颂扬

【摘要】新兴媒体的诞生给传统媒体带来了巨大冲击，但媒体人应立足自身实际，避免产生被新兴媒体利用的想法，顺势而为，结合新媒体传播渠道、传播方式，以及受众接收信息的新特点，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，去开发利用新兴媒体。传媒集团则应多维度发展，经营战略决策要具有前瞻性和敏锐性，积极开发相关产业，成功实现传媒企业从跨媒体整合营销到形成新媒体产业链的转型。

【关键词】新兴媒体;传统媒体;融合

今年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。基于此，传统媒体和新兴媒体融合发展的创新试验，已在全国各地展开。媒体融合的含义，不仅仅是报纸、广播、电视等传统媒体，拥抱网站、微博、微信等这些新兴媒体，而且也包含新兴媒体如何与传统媒体的结合，扬长避短，共同发展。融媒体，是充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

一、国内外媒体融合的现状

随着信息技术与网络技术的发展，信息传播方式发生了很多变化，产生了许多新兴媒体。……