张华军

【摘要】新媒体与网络上泛滥成灾的标题党现象，实际上源于媒体界更为广泛的标题焦虑心理。在市场竞争中追求利益最大化，是标题党现象和标题焦虑出现的直接动因，其深层原因是信息传播的泛滥。标题焦虑和标题党现象，从根本上说是媒体界面临新闻传播格局革命性急剧变化的群体心理反应，同时也反映了我国发展整体进入深化改革关键期和社会转型过渡期的社会心理背景，是信息传播发展难以避免的一个历史过程。从中国的特殊国情和制度看，媒体转型仍是一个较长的过程，传统媒体在相当长一段时间内仍要发挥思想宣传主流作用。

【关键词】标题党;标题焦虑;信息过剩;媒体转型;职业理性

在当下新闻宣传和信息传播众多观察者的描述里，按照信息被受众有效接受的结构分类来说，我们正最大程度地处于读题时代。所谓读题时代，是指由于信息技术的快速发展，信息传播极大丰富，人们的阅读呈现出浅阅读和碎片化倾向，阅读注意力已由传统的读文、读图，发展到了读题——各类传播载体上的信息如此之多，以至于读者（受众用户）对绝大多数信息只会扫一眼标题而无暇细看内容。只有那些标题特别“标新立异”的文章，才可能引发人们阅读的兴趣。

正是在这样的背景下，互联网和移动新媒体为抢夺注意力，以获得更多用户浏览量，在新闻信息标题的制作上极尽夸张渲染、投机取巧之能事，甚至不惜捕风捉影、歪曲事实，造成新闻事实传播的扭曲，出现了“标题党”现象。……