王谦

【摘要】网络围观正成为公众关注政府、关注官员干部的一种新兴形式，在互联网迅速发展的大背景下，政府及官员的形象已经完全纳入了公众视野，成为彰显政府机构办事风格、职责履行最直观的途径。传统的政府形象传播模式已经不适应当前互联网发展的大势，如何通过有效利用互联网，将其作为形象宣传的基本阵地已经成为政府目前亟须解决的大问题。政府官员作为政府形象的重要组成部分，也需要在新形势下转变观念、创新形式来树立自身清正廉洁的形象，维护政府形象，取信于民。与此同时，政府形象在网络围观之下进行传播转型也有利于加强政府与公众之间的沟通联系，更好地履行“为人民服务”的理念和职责，也有利于民众加强对政府和官员的监督，维护自身的合法权益，促进社会健康、有序发展。

【关键词】网络围观;政府官员;形象宣传;传播转型

信息社会里，网络围观已经成为一个亦庄亦谐的词语：在围观者的眼里，被围观的人或事因为不同的关注点以一种无形的方式暴露在公众视野中，或具有幽默搞笑性，或具有警世严肃性;而对于被围观者而言，无论是自愿还是被迫，都已经在如洪潮般的网络传播中身不由己，只能任由自己的一举一动成为别人评头论足的对象。

喜闻乐见的是，这种具有“杀人于无形之中”的网络围观，已经随着各种社会化媒体的不断崛起与快速发展而成为一种新的文化，在替大众百姓行使监督权、当家做主权等方面起到了非常有效的辅助作用，给政府形象传播带来极大的冲击和挑战。……