王国华

摘要：大连市农产品区域品牌的建设处于初期阶段，存在品种结构较单一、同质化竞争严重、产品竞争力不足，文化底蕴不足、特色不突，品牌经营和维护力度欠缺等问题，需要从重视产品质量，提升品牌的文化内涵，充分发挥各类主体的作用，加强品牌的经营和管理，强化地方政府职能等方面加强农产品区域品牌的建设。

关键词：大连市；农产品；区域品牌；建设

中图分类号：F323.5 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）12-0053-03

区域品牌是品牌的重要类型之一。区域品牌建设是提高农产品市场竞争力，促进农业增收增效，提升农业发展质量的有效途径。农业是大连国民经济的重要组成部分，发展都市型现代农业是大连市农业发展的方向。都市型现代农业的目标是发展优质、高效、特色农业。区域品牌的建设与大连市农业发展的目标相吻合，理应成为发展都市和现代农业的重要手段和内涵。相比于其他农业大省和地区，大连市农产品区域品牌建设处于初期阶段，需要结合自身的特色和优势，加强区域品牌建设，助推都市型现代农业提升品质和内涵。

一、农产品区域品牌发展现状

（一）品牌农业和农产品区域品牌发展现状

区域品牌是由市场营销学的“品牌”概念派生而来，具有与“商品品牌”和“企业品牌”同样的概念体系和品牌力量，农产品区域品牌指在特定的区域内，由相关组织、企业或个人（农户）等经济主体运营和管理，形成的具有区域性特征的品牌。……