牛月

[摘 要]针对2014年媒体发布的新年献词，按照媒体级别和主体性质进行归类，发现：国家主席习近平的新年献词关注人民幸福生活；中央媒体的新年献词紧扣改革主旋律，彰显时代新变革；省级地方党报的新年献词紧抓地方工作主线，落实深化改革行动；财经政法类媒体的新年献词关注各自领域改革，体现专业理论水平；其他特色媒体的新年献词特色彰显，文风务实。新年献词本质上仍属于新闻评论，折射出了社会和时代的变化，也反映出新闻评论面对时代变革潮流呈现出的未来发展趋势：体现政论视野与提高传播效果相统一，关注社会发展与关注民生相统一，注重宏观政策与彰显公民权利相统一，实现个性特色与展现时代风貌相统一。这四个方面的统一体现了未来新闻评论注重务实有效、维护社会公平正义、贴近民众、形式多样的新闻价值追求，也是其未来需要创新和突破的关键。

[关键词]新年献词；新闻评论；务实有效；个性特色

[中图分类号]G212.2 [文献标志码]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.06.011

2014年新年前一天，国家主席习近平通过中国国际广播电台、中央人民广播电台和中央电视台向世界发表了2014年新年献词。献词内容平实、语言亲和、接地气、文风朴实，在主题立意、行文方式，遣词造句上较往年都有明显变化，体现出一派新气象。同时，《人民日报》《光明日报》《求是》《经济日报》《金融时报》《检察日报》《南方周末》，以及各地方日报和晚报等，也纷纷在元旦前后发表了各自的新年献词，向读者表达了自己的立场、心声和主张。

新年献词也称为新年贺词，原本是中国人在新春佳节到来之际给予亲朋好友的美好祝福，希望在新的一年中一切顺利，好运相伴，其内容也多为祝福之语，也有展望未来、总结过去的内容。随着新闻环境的变迁，如今新年献词一般指的是在新年前后由有影响力的媒体组织撰写的、对过去一年的总结或展望未来的时政评论类文章。

新闻评论运用分析和综合的方法，就事论理，就实论虚，有着鲜明的针对性和指导性。新年献词的功能、作用和行文特点与新闻评论一致，所以本质上仍属于新闻评论。新年献词不仅可以折射出过去一年国家和社会经历的重大事件，同时还在重点领域改革、经济走势、社会公平、科技教育、社会保障、司法改革和环境保护等方面多有观点阐述，同时在文章的主题选择、视野关切、表现角度和创作过程上也体现出了许多新变化。

以新年献词作为切入点研究和分析当代新时期的新闻评论，在学术界还属于一种新视角。本文拟以国家主席习近平2014新年献词为参照，通过对由报纸、杂志和网络收集到的较有影响力和代表性的30篇媒体新年献词的分析，以期能够梳理和发现新闻评论近些年的发展脉络和未来发展趋势。

一、各媒体2014年新年献词的特点

针对2014年各媒体发布的新年献词，按照媒体级别和主体性质进行归类，可以发现许多有价值和意义的创新和特点：这些内容丰富、含义深刻的新年献词，不仅反映出了社会的进步变革和时代的历史变迁，而且还呈现出许多求新求变的时代特点，以及由此刻在社会和每个人身上的印记。

1.国家主席习近平的新年献词，关注人民生活的幸福

国家主席习近平的题为《让社会更公平正义 让人民生活更美好》[1]的新年献词，文风清新朴实，内容紧扣深化改革和实现中国梦这一主题。在新年献词中，他向全国各族人民表达了新年的祝福和问候：“祝福老人们健康！祝福孩子们快乐！祝福每个家庭幸福安康！”语言亲切自然，文字隽秀别致。当提到国家推进改革的根本目的时，习近平说：“要让国家变得更加富强、让社会变得更加公平正义、让人民生活变得更加美好。”这点出了国家在新的一年工作的核心。在谈到国际关系时，他说：“中国人民追寻实现中华民族伟大复兴的中国梦，也祝愿各国人民能够实现自己的梦想……世界各国人民在实现各自梦想的过程中相互理解、相互帮助……”这既谈到了中国梦，同时又展现了对各国人民的人文关怀。结合习近平主席2013年多次出访的细节表现，可以发现：新一届领导人已能娴熟地运用国际公关手段，努力塑造中国新形象。

2.中央媒体的新年献词，紧扣改革主旋律，彰显时代新变革

《人民日报》《求是》《光明日报》等中央级媒体的新年献词旨在彰显时代主旋律。《人民日报》发表的新年献词《让今天的改革为明天铺路》[2]，回顾了过去一年国家各项事业取得的新进展，并对新的一年进行了展望，号召人们要增强进取意识、机遇意识和责任意识。献词中的“拿出众人拾柴的心劲儿，拿出逢山开路的闯劲儿，拿出甩开膀子的干劲儿，拿出抓铁有痕的韧劲儿，拿出勇毅笃行的稳劲儿”，口语化的表达韵味十足，自然舒畅。新华社发表的新年献词《迈向实现美好梦想的新征程》[3]，提到了经济增长的“七点五”、粮食生产的“十连增”、外交国防的“气象一新”和“两个一百年”的奋斗目标，还回顾了170多年为追寻民族复兴所遭受的苦难和30多年改革开放所取得的成就。献词语言精练，饱含激情，催人奋进。《求是》2014年第1期社论《稳中求进 改革创新——奋力开创改革发展新局面》[4]指出，改革是今年工作的“重头戏”，“全面深化改革，全党在看，群众在盼，国际社会也在关注”，同时还论述了改革与稳定的关系。文章逻辑严谨，富于辩证性。《光明日报》发表的新年献词《改革再启程 筑梦新生活》[5]提到废除劳教制度，指出在2013年的榜单上，一定会出现“全面深化改革”字样，以及中国梦的追求与实现。文章视野广阔，主线清晰，逻辑缜密。

3.省级地方党报的新年献词，紧抓地方工作主线，落实深化改革行动

《北京日报》发表的新年献词《更加奋发有为地做好首都工作》[6]，以做好首都工作为主线，对现代化国际大都市面临的问题特别是“城市病”治理发出了动员令，“一分部署，九分落实”，强调真抓实干，坚决将中央决策部署准确落实到位。《解放日报》发表的新年献词《走在改革创新的阳光路上》[7]则呼吁上海率先改革创新，加快转型步伐，当好改革开放排头兵和科学发展先行者。《深圳特区报》发表的新年献词《向着梦想的方向前进》[8]，指出唯有改革才能创造更多，向全体特区人发出号召：特区改革者，当自有压力，身先士卒，有新作为，以勇气与智慧聚合民力冲险滩、破藩篱。可以看出，地方党报的新年献词既拥护和围绕中央部署开展工作，又紧密联系了地方党委、政府工作的宗旨。

4.财经政法类媒体的新年献词，关注各自领域改革，体现专业理论水平

《经济日报》发表的新年献词《奋进改革年 共筑中国梦》[9]，紧扣2013年经济发展走势，系统阐释“我国改革已进入攻坚期和深水区”的重要论断，指出平衡短期增长和中长期改革是关键，平衡结构调整和防范系统风险是摆在我们面前的重大挑战。文章紧扣经济主题，体现出很高的专业理论水平。《检察日报》发表的新年献词《让法治之光照亮改革新征程》[10]则彰显了依法治国的信心与决心，指出从取消劳教制度、开展户籍制度改革，到“薄熙来案”公开公正审判，每一个举措都顺应人民群众对公共安全、司法公正、权益保障的新期待。《证券时报》发表的新年献词《追梦时节 种桃种李种春风》[11]，是一篇充满诗意的理论文章，凸显了财经类专业报纸的特色。其语言亲切自然，如同在同股民悉心长谈，娓娓道来，并为他们鼓劲加油。《金融时报》发表的新年献词《在金融改革大潮中扬帆奋进》[12]则更像是一篇回顾过去和展望未来的学术论文。《经济参考报》发表的新年献词《听，那是创新的潮水声》[13]，紧扣创新主题，指出唯有创新才是中国前进的不竭动力。

5.其他特色媒体的新年献词，特色彰显，文风务实

《南方周末》发表的新年献词《我们是南方周末，我们三十而立》[14]，回忆了《南方周末》30年从创办到发展壮大的时代背景和发展历程，指出作为一份以真实为生命的新闻报纸，努力、专业、有担当地去逼近、追问和表达真实，是《南方周末》30年不悔的初心，新的一年将去新阵地开疆拓土。文章延续其一贯风格，标新立异，理性清醒。《北京晚报》《新京报》《新闻晨报》等报纸的新年献词重点关注了改革和民生问题；《东方早报》则别有新意地为读者讲述了一个老Z的故事，故事简单但寓意深刻，含蓄简约地表达了其坚定支持深化改革的立场和观点。

二、新年献词对新闻评论未来发展趋势的影响

新年献词折射出社会和时代的变化，也反映出面对时代变革潮流新闻评论未来的发展趋势。

1.体现政论视野与提高传播效果相统一

新年献词的内在本质属于新闻评论，这些文章一般站在国家和社会宏观视野层面，发表对过去一年社会政治等现象的分析和判断。新年献词往往带有较为强烈的主观色彩。新闻评论的特点使其必须旗帜鲜明、针砭时弊，有时还要循循善诱地答疑解惑，高屋建瓴地指明方向。当然新闻评论不能漫无目的地空谈，必须解决实际问题。现在的新年献词常常针对特定事实、特定现象和特定思想立场鲜明地亮明观点，对社会实践有较强的指导意义[15]。例如，2014年《人民日报》的新年献词既有高屋建瓴的政论，又有对于破除私心和成全公义的现实主义人文关怀，还向国人发出了“造就中国的未来、你我的明天”的号召；《光明日报》的新年献词则聚焦细节，关注劳教制度废除、司法改革进程、上海自贸区成立、“神十” “嫦娥”升天、“蛟龙”潜海入水等重大社会事件。

2014年媒体的新年献词表明，我们的新闻评论已经开始注重破除僵化思维模式和陈旧话语表达体系。以往我国的新闻评论模式化严重，文章乍读起来气势恢宏，像是有一种深刻的观点，而对于公众获取真知没有帮助，甚至制约了公众对事物的正确理解，干扰了公众的思考。新闻评论必须观点深刻，论述严谨，语言活泼。传统的新闻评论一般由“引言+主题+目的+结论”组成。这种构成模式虽然传播效果不好，但是没有政治风险，所以一段时间内蔚然成风。这样的新闻评论表面上看，句句真理，含义深刻，事实上思想僵化，没有实际价值。另外，新闻评论遣词造句的模式化也无法打动读者。在今天个人表达多元化、个性张扬的时代，这种僵化的写作方式终将为广大读者所抛弃[16]。

一个国家和社会的进步与发展，往往受深刻复杂的国际环境和时局特征影响，在发展中产生的问题，不能简单地用是非二元论来定论。好的新闻评论应该将问题的复杂性和逻辑关系揭示清楚[16]，进而启迪人们思考，引导公众积极有为。但在写作风格上不能因要坚持大政方针和舆论导向而简单枯燥地“左条文右条文”或“道理来道理去”。新年献词要以其独特的写作风格彰显其所包含的大智慧与大道理。新年献词既是对过去一年的总结，也是对今后一年或更长时间的展望，因此内容要围绕当下群众所关心的话题展开。由于新闻评论的信息传播对象不特定，因此要注意在思维表达、遣词造句、论述方式上仔细研究推敲，注重政策高度与大众通俗之间的平衡[15]，还应当特别注意生动活泼和通俗易懂地把高深的理论和方针政策用“中国故事”讲给大家听。2014年的媒体新年献词业已体现出这一点。

2.关注社会发展与关注民生相统一

新闻评论虽着眼于政策宣传和舆论引导，但不能仅仅局限于政治宣传和方针政策的阐释说明，而应贴近实际、贴近生活、贴近群众，会用人文情怀和人性眼光关注百姓的生活和喜怒哀乐。这些年新闻评论已经开始关注公众的需要和心声，懂得与广大人民群众同呼吸共命运，更加关注民众与社会发展的关联，彰显民众中涌现出的感人事迹，用小人物的大事迹折射社会的发展变迁，起到引导公众主流价值观、培养公民自我意识的作用。例如，《东方早报》2014年新年献词《大河奔流》，通过讲述一个老Z的简单故事，既关注普通百姓的生活，又折射出社会的巨大变迁，体现了关注民生与关注社会发展相统一的特点。新闻评论的表达方式已经从“自上而下”更多地转换为“自下而上”，注重为各类社会群体与阶层提供发表看法的平台。

3.注重宏观政策与彰显公民权利相统一

新闻评论的一项重要作用就是反映政治生活，使广大民众更深刻理解和更广泛参与社会政治和民主议程，主动行使公民权利，促进社会进步。这样既能更好地体现媒体与公众之间相辅相成的关系，又能更好地保障公民权利，实现媒体服务社会的价值目标。

《人民日报》前总编辑邓拓说：“报纸的评论特别是社论决定着报纸的政治面貌。一篇社论是一期报纸的旗帜；其他形式的评论文章也都代表报纸的政治见解，因此，报纸的评论工作应该被看成是思想工作的主要表现形式。”[18]新闻发展的历史经验表明，凡是值得表达和评说的议题，必然与人民的民主权利息息相关。所以，新闻评论应将宏观政策与公民权利统一起来，依靠新闻评论的传播力和号召力为民众说话，起到保障公民权利、推动民主进步的作用。新闻评论不仅要“为民众代言说话”，有时也需要主动“让民众直接说话”。各类报纸、电视和广播媒体评论栏目和节目应成为普通公民有序参与民主政治的重要渠道和特殊平台。这些年的新闻评论更加注重宏观政策与公民权利相统一了。比如，《新京报》2014年社论《我们行进在同一条船上》，既注重对社会改革等客观政策的阐释，又强调每个人的主体作用，关注每个人的自由和尊严，体现了注重宏观政策与彰显公民权利相统一的特点。

4.实现个性特色与展现时代风貌相统一

近年来许多新闻评论更加彰显符合时代特色的鲜明特征。《南方周末》多年来的新年献词就是如此。新闻评论的个性源于其办报理念和定位，一定的新闻理念和个性决定着观点和话语生产者所描绘和畅想出的图景全貌；特定图景在其呈现过程中，也反过来凸显媒体的新闻理念和特色定位。仔细分析《南方周末》历年的新年献词发现，其重点笔墨多落在国家图景，之后依次是社会图景、公民图景，最后才是未来图景，并在对图景的呈现过程中逐层完成对自我精神的建构和解析。《南方周末》用自己的个性特色拉近了与读者间的距离，传播出了自己的新闻理念和意识形态。在新年献词的写作过程中，话语生产者所展现出的图景，都是在一定的新闻意识和理念指引下产生并落实在具体的新闻报道中再对外表现出来的。这样的话语方式和新闻评论图景一定是与传播媒体的个性特征相吻合的，一定是与其所处的伟大时代相吻合的，它们共同体现了新闻评论个性特色与时代风貌的统一。

三、结语

新闻评论创新的核心问题是新闻理念创新和新闻评论手段创新。新闻评论理念创新，就是要保持评论思想的敏锐性和开放度，打破新闻评论传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开新闻评论新局面；新闻评论手段创新，就是要积极探索有利于破解新闻评论和实际工作中难题和困局的新举措和新办法，特别是要适应新闻评论信息化持续推进的新情况和新动态，着力加快传统媒体与新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，掌握信息传播制高点。要做好新闻评论创新工作，一定要摒弃抱残守缺、固步自封的思想，注重吐故纳新、与时俱进。

近些年来，随着媒介多样化与电子媒介在新闻评论样式和手段上的不断创新，新闻评论的发展出现了前所未有的繁荣。当今时代是一个勇于变革的时代，中共十八届三中全会也吹响了国家全面深化改革的集结号。这就使得2014年包括新年献词在内的绝大部分新闻评论整体上呈现出一种敢于冲破藩篱、勇于创新求变的时代风貌：体现了未来新闻评论注重务实有效、维护社会公平正义、贴近民众、形式多样的新闻价值追求，也是其未来需要创新和突破的关键。

[参 考 文 献]

[1]

习近平.国家主席习近平发表二零一四年新年贺词[N].人民日报，2014-01-01（1）.

[2] 人民日报社论.让今天的改革为明天铺路[N].人民日报，2014-01-01（4）.

[3] 新华社评论.迈向实现美好梦想的新征程[N].新华社每日电讯，2014-01-01（1）.

[4] 求是编辑部社论.稳中求进 改革创新——奋力开创改革发展新局面[J].求是，2014（1）：1.

[5] 光明日报社论.改革再启程 筑梦新生活[N].光明日报，2014-01-01（2）.

[6] 北京日报编辑部.更加奋发有为地做好首都工作[N].北京日报，2014-01-01（2）.

[7] 解放日报评论员.走在改革创新的阳光路上[N].解放日报，2014-01-01（1）.

[8] 深圳特区报编辑部.向着梦想的方向前进[N].深圳特区报，2014-01-01（1）.

[9] 经济日报社论.奋进改革年 共筑中国梦[N].经济日报，2014-01-01（1）.

[10]检察日报社论.让法治之光照亮改革新征程[N].检察日报，2014-01-01（1）.

[11]证券时报编辑部.追梦时节 种桃种李种春风[N].证券时报，2014-01-02（1）.

[12]金融时报编辑部.在金融改革大潮中扬帆奋进[N].金融时报，2014-01-02（1）.

[13]经济参考报社论.听，那是创新的潮水声[N].经济参考报，2014-01-01（1）.

[14]南方周末编辑部.我们是南方周末，我们三十而立[N].南方周末，2014-01-01（A2）.

[15]宋立明.社会评论问题分析[J].商丘师范学院学报，2008（4）：108.

[16]彭健.当代时评的困境与出路[J].青年记者，2009（9）：62.

[17]邓拓.怎样改进报纸工作——全国报纸工作会议的发言[A]//邓拓文集（第1卷），北京：北京出版社，1986：295.