本刊记者_李亚静 文/图 北京商业信息咨询中心_数据来源

燕莎友谊商城业绩登顶ONLY销售量重回榜首

本刊记者_李亚静 文/图 北京商业信息咨询中心_数据来源

2015年6月京城18家亿元商场女装销售额环比下降9.78%

市场纵览

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2015年6月，参加北京商业信息咨询中心统计的18家亿元商场女装总销售额约2.31亿元，环比小幅下降9.78%，同比下降9.99%。女装总销售额在上月出现明显增幅后，本月出现小幅回落。

商场排名方面，燕莎友谊商城、翠微大厦和王府井百货大楼分别获得女装销售额金、银、铜牌，其中燕莎友谊商城销售额占比达14%。品牌排名方面，玫而美、玛丝菲尔和MAXMARA WEEKEND分列冠、亚、季军，其中玫而美销售额占比达3.09%。

2014～2015年北京亿元商场女装月度销售额（亿元）

十强业绩

女装销售额十强商场

燕莎友谊商城重回榜首

2015年6月，参与统计的18家亿元商场中，只有3家商场的女装销售额实现增长，总销售额环比下降9.78%。十强商场销售额占总销售额的84.18%。

十强商场女装销售额如右图所示。本月女装销售额前三强继续保持领跑优势，燕莎友谊商城自1月夺冠后，一直排名第三，本次终于重回榜首，本月实现销售额约3200万元，环比增长12.9%，增幅显著，占比为14%；翠微大厦和王府井百货大楼紧随其后，本月分别下降至第二和第三名，销售额分别约3100万元和3000万元，占比分别为13.52%和13.13%；其他商场销售额占比在4.36%～9.86%间。

2015年6月女装销售额十强商场

女装销售额十强品牌

Armani Collezioni业绩大涨首进十强

2015年6月，从18家亿元商场女装销售额十强品牌看，仅3个品牌的销售额实现增长。十强品牌销售额占总销售额的16.67%。

十强品牌女装销售额如右图所示。今年以来，玫而美和玛丝菲尔始终分别占据冠、亚军位置，地位稳固，本月销售额分别约710万元和620万元，占比分别为3.09%和2.7%；MAXMARA WEEKEND上升至第三名，销售额约420万元，占比为1.84%；其他品牌销售额占比在1.17 %～1.57 %之间。其中，Armani Collezioni销售额环比增长72.41%，涨幅领先其他十强品牌，上升至第八名；ONLY销售额环比增长8.4%，重返十强。

女装销售量十强商场

城乡贸易中心夺得六连冠

2015年6月女装销售量十强商场

女装销售量十强品牌

2015年6月，参与统计的18家亿元商场中，只有3家商场的女装销售量实现增长，其余均呈降幅，总销售量环比下降13.72%。十强商场销售量占总销售量的75.2%。

城乡贸易中心夺得六连冠，销售量环比小幅下降1.33%，销量份额为15.08%；王府井百货大楼上升至第二名，销售量环比大幅增长11.08%，销量份额为10.36%；翠微大厦销售量环比下降8.74%，下降至第三名，销量份额为10.21%；其他商场销量份额在4.7%～7.14%间，其中银河万达百货环比大幅增长29.85%，涨幅领先其他商场。

ONLY、VERO MODA重回冠亚军

2015年6月，从18家亿元商场女装销售量十强品牌看，4个品牌的销售量实现增长。十强品牌销售量占总销售量的15.78%。

姐妹花ONLY和VERO MODA继上月被赛瑞娜超越后，本月重新夺回冠、亚军，保持领跑优势，销量份额分别为3.03%和2.49%，其中ONLY销售量环比增长29.99%，涨幅领先其他十强品牌；哥弟本月上升至第三名，销量份额为1.7%；其他品牌销量份额在0.88%～1.48%间。其中，欧时力以0.88%的销量份额占比，再次跻身十强。

累计排名

翠微大厦、玫而美持续领先

2015年1～6月，女装累计销售额十强商场和十强品牌如下表所示，翠微大厦和玫而美拔得头筹。

2015年1～6月女装累计销售额十强商场

2015年1～6月女装累计销售额十强品牌

2015年6月女装销售额十强品牌

2015年6月女装销售量十强品牌

定位解析

主销高端女装的商场

主销高端女装的品牌

主销中端女装的商场

主销高端女装的品

主销平价女装的商场

主销中端女装的品牌

城乡贸易中心中端销量夺冠

将2015年6月女装销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各商场销量份额直观地表现出来。

第一组商场由翠微大厦、燕莎友谊商城、当代商城和双安商场组成，这4家商场主销高端女装。其中，翠微大厦以23.29%的销量份额在高端市场位居十强首位，领先优势明显；而燕莎友谊商城和当代商城在高端市场的销量份额均超过13%；双安商场在平价市场的销量份额为6.16%，领先本组其他商场。

第二组商场由赛特百货为代表，主销中端女装。赛特百货以2.54%的销量份额在中端市场位居十强，同时，在高端市场的销量份额超过4.96%，领先优势明显。

第三组商场由城乡贸易中心、王府井百货大楼、蓝岛大厦和长安商场组成，这4家商场主销平价女装。其中，城乡贸易中心以27.39%的销量份额在平价市场位居十强首位，以较大优势保持领先，同时，城乡贸易中心在中端市场的销量份额为18.37%，位居十强首位。

ONLY中高端领域销量优势明显

将2015年6月女装销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各品牌销量份额直观地表现出来。

第一组品牌由MAXMARA WEEKEND、卡利亚里和Armani Collezioni组成，这3个品牌主销高端女装，且销售的大部分产品为单价在800元以上的高端女装。其中，MAXMARA WEEKEND在高端市场的销量份额为1.89%，领先本组其他品牌。

第二组品牌由玛丝菲尔、玫而美、靓诺、朗姿和D&V组成，这5个品牌同样主销高端女装，且在各档次市场均占据一定销量份额。其中，玛丝菲尔以3.33%的销量份额在高端市场位居十强首位；玫而美、靓诺和朗姿在高端市场的销量份额均超过1.2%，同样具有较强实力。

第三组品牌由ONLY和哥弟组成，这2个品牌主销中端女装。其中，ONLY以2.87%的销量份额在中端市场位居十强首位，以4.74%的销量份额在平价市场位居十强首位；而哥弟除了在中低端市场具有较强实力外，在高端市场的销量份额也达1.01%，并以此优势跻身女装销售额第五名。