王春华

房地产品牌营销的基本理论1.房地产品牌营销观念的产生及发展现状在市场的需求和高利润的驱动下，我国各地的房地产市场得到了稳步的发展。房屋的数量和档次已大大超出国内消费者市场的购买力，各地出现了供过于求的局面，市场的竞争十分激烈。房地产行业已经迎来了转变经营理念、改进营销策略的时代。企业的定位遵循消费者的需求，了解消费者对产品和品牌的看法。当今市场正在以生产导向为核心的4P（即产品、价格、渠道、促销）营销体系向以消费者导向为核心的4C（即消费者需求、消费者获取满足的成本、购买的方便性、沟通为主控）营销新世界转变。

2.房地产品牌品牌营销的基本内容房地产品牌营销是房地产商根据品牌的市场价值及魅力进行开拓市场，提升品牌的知名度及美誉度，以便在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出，这是必然的趋势。品牌营销的核心是客户需求，以客户为中心，增加客户的认知认同度。

实施品牌营销战略，创立和发展品牌，对房地产业有重大意义

1.实施品牌营销战略，可以增加房地产企业的核心竞争力当今房地产市场的竞争日趋的激烈，产品的营销已达 到白热化的程度，所以实施品牌营销战略，是企业提高竞争力的必然趋势。品牌营销战略要求企业树立良好的产品形象，以产品为标杆，以产品为导向，促进生产质量，优化产品线，产品品牌营销能够促进企业核心价值体系的提高，增加企业的核心竞争力。……