张燕　高秉元

国内房地产行业正面临一次洗牌，很多房地产开发企业将会面临被淘汰的威胁。激烈的市场竞争要求房地产企业的经营更加严谨和理性。针对房地产行业规模化、市场化、规范化的发展趋势，采用更加专业的品牌管理策略，以确保其核心竞争力。

品牌建设的重要性“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者看的产品。品牌管理与品牌的思维必须是相关于某些在消费者心中已有知名度的“名称”或“实体”。品牌是对产品的全方位体验。

1.品牌就是形象商品房同样讲求品牌。而品牌是有性格、有灵魂的，买什么样品牌的房子就代表你对生活有什么样的追求。

2.品牌就是财富哪怕美国成为一片废墟，我们也可以凭可口可乐的品牌在任何一个国家重整旗鼓——这是美国可口可乐公司总裁在论及品牌时的一番豪言壮语，它让我们看到了“品牌”二字的无穷魅力。那么，什么是品牌？同样是汽车，劳斯莱斯却具有“皇家贵族”的气质；同样是香烟，万宝路却被人视为成功男人的专利；同样是快餐，麦当劳却是人们“更多欢乐”的选择……这就是品牌。

3.品牌就是核心竞争力房地产行业中企业规模太小很显然，小企业在品牌创建的动力以及能力上都是相对不足的。现在我国房地产企业的规模小是一个公认的事实，在这样的情况下，何谈品牌创建。房地产行业的发展历程相对较短，在其他的行业中，品牌战略的推广也是需要一定条件的，也是在行业经历了一定的发展阶段，到达了强调品牌至上的阶段之后才出现品牌的风起云涌。