钟新+黄超

各国政府、媒体、企业的重要互联网传播策略

随着Web2.0时代的到来，社交媒体已经成为现代社会的重要组成部分。数字技术的诞生和发展使得原有以政府、政党等政治力量在国际传播系统中单一的话语权争夺走向更广泛地融合国际媒体、跨国企业、国际非政府组织（下简称国际NGO）、全球公民等国际行为体在互联网虚拟社区中建立互动关系的话语共建。2009年，中国四大门户网站之一的新浪开发了中国版的“推特”——微博。随后，包括腾讯、网易等门户网站纷纷推出微博产品，微博逐渐成为中国最有影响力的社交媒体。2009年11月12日，美国驻华大使馆开通腾讯微博，这是第一个主权国家在中国微博客平台上开设官方微博。微博为各类国际行为体所运用，成为它们与中国公众互动的重要工具。结合东方传统文化中的集体主义以及中国社会动员能力较强的特征，国际行为体在微博中制造热门议题，通过大范围的公共讨论，围绕“意义共创”与“身份认同”进行话语权的建构。

微博话语权：从现实到虚拟的权力

所谓微博话语权，就是诸如政府组织、国际媒体、跨国企业、国际NGO以及国际公民等国际行为体在遵守母国及中国互联网安全法律和管理制度基础上，借助新浪微博、腾讯微博等微博客平台的便捷性、时效性及其在网民中的巨大影响力，进行一系列促进国家与国家、国家与网民、网民与网民互动的话语建构而产生的权力。微博话语权在本质上属于互联网语境的范畴。……