史安斌+王曦

【摘要】建立国家战略传播机制、开展“大国外宣”是贯彻落实习近平同志“提高道义感召力”方针的重要举措。“道义感召力”概念的提出实质上体现了以“恒久道义”为核心、以软实力为手段的“王道”逐步取代以“既得利益”为核心、以硬实力为手段的“霸道”的历史潮流，对当前我国开展“大国外宣”具有理论指导意义。从当下的国际舆论环境出发，传统的对外宣传工作应当升级为国家战略传播，不应仅仅服务于“现实政治”，更应当是“观念政治”的集中体现。从我国综合国力和舆论环境的变化来看，“观念政治”的理念与“增强道义感召力”的方针彼此呼应，为我国开展“大国外宣”提供了理论基础和实践指南。

【关键词】道义感召力  观念政治  战略传播  国家形象  软实力

【中图分类号】G219.26             【文献标识码】A

习近平总书记在2014年7月17日召开的金砖国家第六次峰会上提出了“坚定不移提高道义感召力”的方针，号召金砖国家联合起来，主持公道，弘扬正义，放大在国际事务中的“正能量”。“道义感召力”概念的提出，符合以“恒久道义”为核心、以软实力为手段的“王道”逐步取代以“既得利益”为核心、以硬实力为手段的“霸道”的历史潮流。它有助于我们认清当前我国外宣工作中的“短板”，为开展“大国外宣”和强化国家战略传播机制开辟了新的方向，谋划了新的路径。

从当前我国所处的国际舆论环境出发，在上述思路的引领下，传统的对外宣传工作应当升级为国家战略传播，而不应亦步亦趋地跟随内政外交的风云变幻而左右摇摆、闪烁其词。……