张晋

内容摘要：伴随着市场经济的发展，企业在日常管理中不断运用新的管理经营方法，积极实施营销策略，提升市场竞争力。本文主要研究基于创新扩散的产品定价以及广告组合营销等相关的决策优化，以切实提升企业市场营销组合的科学性、有效性。

关键词：创新扩散模型   市场营销组合策略   产品生命周期

创新扩散与新产品接纳生命周期

创新的概念起始于《经济发展理论》中的创新理论，将创新的概念界定为执行新的组合，也就是在原有的生产基础上，建立和完善一种新的生产函数，在新的生产函数中将原先没有的生产条件以及生产要素都引入到这一新的生产体系中。作为一种经济学概念，创新概念主要是围绕着技术创新来开展的，在此基础上着重研究创新产品在整个社会体系中的扩散情况。而所谓的创新扩散一般就是指一项新产品或者新工艺等相关创新项目随着时间的推移而由其源头依靠某种形式或者渠道被社会系统中的组织或者个人成员所应用以及接纳的整个过程。在整个的社会体系成员之间，伴随着时间的推移，创新项目依靠特定的渠道和路径，传播创新成果的相关过程。扩散理论的基础主要是传播理论，在这一理论下创新信息在整个社会成员体系之中进行有效传播，当潜在的采用者获得这一新产品的存在信息之后就会立即采用这一创新，而不会拒绝或者等待。一般情况下，创新的传播主要有以下几种途径：一种是大众媒体，另一种是口头传播。……