陈楚瑞

（广东省外语艺术职业学院，广东广州 510640）

高校校报品牌形象规划模型的构建

陈楚瑞

（广东省外语艺术职业学院，广东广州 510640）

根据品牌形象的概念要素，结合高校校报的性质特征，从高校校报品牌形象的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、人员识别系统四个维度进行了分析，并针对高校校报存在的定位、印象和外部视角等品牌陷阱，通过陈述品牌形象定位、制定和执行传播计划、监测评估效果三个步骤构建高校校报品牌形象规划模型，以促进高校校报编辑出版工作。

高校校报；维度体系；品牌形象规划模型

高校校报是校园文化建设的重要组成部分，它担负起文化传承和思想传播的重大功能。据不完全统计，2012年全国高校校报总数已有2500余家，办报人数已有5000余人，成为新闻出版行业一支不可或缺的力量。校报已成为广大师生的“精神食粮”，也成为高校品牌形象表现的“有效载体”。2005年6月，教育部颁发的《关于进一步加强和改进高等学校校报工作的若干意见》指出，高校校报是高校加强思想政治教育和开展新闻宣传工作的重要阵地，是传播社会主义先进文化和精神文明建设成果的重要载体，是学校联系师生员工、海内外校友、学生家长和社会各界人士的重要纽带，是展示高校对外形象和塑造学校品牌的重要窗口。但是，目前高校校报进入发展的瓶颈期。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来，作为校园媒体之一的高校校报也面临着一系列前所未有的挑战。……