文/曾朝晖

张安丰品牌策划纪实

文/曾朝晖

品牌核心价值设定以后，品牌元素的设计就有了明确方向。品牌名称、品牌标志、品牌口号以及产品包装等，就都应该围绕“正宗”的核心价值，体现“价值感”而展开创意和设计

陈皮酒的酿造史上，有两个人具有独特的地位：一个是宋代酿酒大师张安丰，一个是一代名相范仲淹

金秋九月，江苏张安丰酒业公司王总给我们打来电话，告诉我们张安丰陈皮酒成功上市的消息。然而，在两个月前，王总入行做酒还仅仅是一个想法。那时的他，一无品牌，二无网络，只是与本地一家陈皮酒厂有个初步的合作意向。王总见到我的第一句话便是：“曾老师，我们要赶在中秋节前上市，我们相信你们的实力。”并且当场签下了合作协议，并交付前期策划费用，那时离中秋节还不到两个月。

第一次听说陈皮酒

时间回溯到两个月前，王总及其助手提着两个大纸箱，驱车一千多公里，找到了北京蔚蓝远景营销顾问机构，要求我们为他计划推出的一种高档陈皮酒做整体策划。

陈皮酒是江苏东台市（隶属盐城地区）著名的传统特产，是黄酒家族的一员，相传始创于北宋，至今已有900多年的历史。陈皮酒选用精白糯米为原料，配以陈皮、党参、黄芪、当归等中药，采用传统工艺精酿而成。该酒营养丰富、味醇而甜、酒性温和，刺激性小，不仅是一种男女老少皆宜的佐餐佳品，还具有活血化淤、开胃理气、滋阴补肾、强筋健身之功效，有较好的保健价值。……