文/王冠茹

构建优质农产品网络营销体系

文/王冠茹

随着互联网的出现和通讯技术的不断提高，互联网络迅速向商业化、社会化渗透，使得电子商务产业与网络购物市场形成规模化发展。这样的形式为优质农产品的销售开辟了新的渠道和推广方式

农业是国民经济基础，实现农业现代化是实现国民经济现代化的先决条件，农产品经营过程现代化又是农业现代化的重要组成因素。随着互联网的出现和通讯技术的不断提高，互联网络迅速向商业化、社会化渗透，使得电子商务产业与网络购物市场形成规模化发展。这样的形式为优质农产品的销售开辟了新的渠道和推广方式。

优质农产品的发展现状

在现代农业发展过程中，农业和农村经济工作的重要任务就是要增强农业的综合竞争力。农业综合竞争力的核心是要提高优质农产品的商品化程度，就是将资源优势、生产优势和产品优势转化为质量优势、品牌优势和效益优势，也就是说优质的农产品将是农业综合竞争力的“中流砥柱”。

作为优质的农产品，其具备的基本特征是安全、优质和营养。随着市场经济的发展，消费观念的转变，人们对以“绿色食品”“有机食品”“无公害农产品”为代表的优质农产品的需求度和关注度越来越高。近年来，国家为了发展优质农产品，促进传统农业向现代农业的转变，先后成立了“中国绿色食品发展中心”“国家环保局有机食品发展中心”和“农产品质量检验中心”等机构，分别针对“绿色食品”“有机食品”和“无公害农产品”进行认定，通过加大对绿色食品产地实行环境监测和保护的力度，使我国的优质农产品具备了能够参与国际市场竞争的实力。……