□ 文/陈仲侨 毛雷君

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

媒体公益的现状和实践

媒体从事公益有其天然便利性和优势。笔者认为，媒体公益起码可从以下几方面理解：

其一：媒体作为公益事业的直接参与者或组织者。可全程参与公益活动，也可起到桥梁作用，整合各种社会力量，或者进行事后的效果评估。其二：媒体公益和公益媒体是两个不同的概念。前者是媒体作为参与者从事的公益活动和事业，而后者更加注重公益活动的比重，将活动重点更多地投射在公益事业上，也更加看重实际效果和社会的反馈。其三：媒体公益除具体活动之外，更重要的在于培养公众的公益心态，或者是受众对于公益事业的理解和支持。理念上的传播和教育引导作用比起具体的行动来，更有长远意义和社会的示范作用。媒体更应该是公益事业的监督者和服务者。面对互联网的挑战，传统媒体一直在寻求突围之路，而公益服务则可以成为一个很好的发展方向。

传统媒体很早开始就认识到社会公益的重要性，并且一直努力实践。从媒体实践上来看，南都报系一直走在全国媒体公益前列。2011年，以“新公民，新公益，新生活”为口号，《南方都市报·公益周刊》创刊；致力于打造中国公益第一刊；南都报系设置公益传播、公益活动、公益论坛、公益微博等专门频道，南都公益全媒体集群也已具雏形。

从《东南商报》的实践来看，最能体现媒体公益的就是该报发起的宁波市外来务工者节。2004年3月，由《东南商报》策划，《东南商报》和宁波市总工会、市社会和劳动保障局共同主办的“展示你的风采，争做务工明星”活动的新闻报道正式刊出，拉开了评选首届宁波“十大外来务工明星”大型活动序幕。……