□ 文/李果夫 李美楠

节目编排，是电视台对现有节目资源进行合理规划、统筹安排、科学布局的重要工作。做好节目编排能够实现电视台现有资源的优化配置，有助于在愈加激烈的媒体市场竞争中抢占更大发展空间。

吸引受众的重要策略

作为电视台最重要的常规工作之一，节目编排是一门研究受众收视意愿、科学安排现有节目资源的综合艺术，其具体表现形式为节目播出方案（计划）。科学合理地进行电视节目编排，能够最大限度提升电视台整体实力，确保最大可能地创造社会效益和经济效益。

受众时代，手握遥控器的受众拥有更为自主的选择权，获得受众青睐是电视台节目编排重点考虑的因素。因此，任何一个电视台都应根据自身和竞争对手的实力，客观评估，制定长期发展战略，并充分体现在日常节目编排中，确定最佳整体形象，讲求节目编排策略。

受众时代做好电视节目编排的原则

定义目标受众群

目标受众群是总体受众中的一部分，通常依据性别年龄、文化程度、工资收入、职业性质等人口统计学数据来划分。这些数据对受众进行传播内容的选择性理解、接触和记忆都有着极大影响。收集、分析这些来自受众的信息资料及其与收视率之间的关系，从中探出基本规律，再根据目标受众群体的需要确定传播内容、播出时段，使满足目标受众群体需要的节目，安排在目标受众群最大多数接触电视的时段播出。这一过程实际上就是通常所说的电视节目播出栏目化。由于其“定期、定时、定量”，且针对性强，往往能取得较好的传播效果，形成了这个节目相对的黄金时间，切实提高受众群体的稳定性和忠实度。

文化导向原则

即不仅要为广大受众提供文化产品，同时还应履行提升受众文化素质的职能。

当前，社会带给人类的，是对过往社会的追忆和新事物的好奇。人们的感情是交织于怀旧与新潮之间，落寞与憧憬之间，甚至还会衍生出很多或许潜伏在人们体内多年的一经触动就会在极短时间内成为人们言语上的主导命题的思维方式、观点和看法。针对这样的现象，电视编排人员既要考虑到收视率问题，又不能放弃文化传播这一主导思想。在制定节目编排方案时，电视台应考虑将一些具有广泛社会意义的节目放在黄金时段播出，使这些节目创造出更大价值，为提升观众的文化素质做出积极努力。

同质交错原则

即对类型节目、内容相近、风格相仿的电视节目进行交错安排。目前，节目的同质度高已成为我国电视媒体发展的瓶颈之一。因此，电视台在节目编排时，要注意播出时段的重点性，还要注意不同节目在播出档次上的互补性，既要与同一时段其他台所播出的剧目有区别，又要注意同一频道内不同档次剧目风格上的差异，扬长避短，躲开竞争中的正面进攻。尽量避免因节目创作的盲目跟风和生硬模仿而流失受众。

具体策略

受众时代的重要标志就是“受众为尊”。各电视台应在遵循相关原则的基础上，有策略地采取以下步骤，最大限度地提高收视效益。

找准定位

电视台应准确定位节目的目标受众群，根据他们的收视习惯进行节目编排。例如，长春电视台将两档儿童节目“梦想星工场”和“快乐空间”安排于“新闻联播”之前的时间段播出，因为这通常是儿童的游戏活动时间，家长允许孩子们收看，因此收视效果不错。

精品效应

一方面，可以采取“强强联合”的方式，将精品节目放在黄金时段播出，进一步扩大精品节目的覆盖率，提升精品节目的品牌知名度，并以此作为促进电视台发展的切入点；另一方面，可以采取“以强促弱”的方式，将精品节目放在非黄金时段播出，借助精品节目的影响力，带动一部分受众收看，提高这一时段的收视率。长春电视台新闻中心三档新闻栏目，“城市速递”“新闻夜总会”“1900新闻开讲”，分别为民生类新闻、新闻深度报道和新闻评论。其中，“城市速递”曾被评为吉林省精品栏目。台里有意识地把三档新闻栏目放在晚间黄金档电视剧前后播出，不仅拉升了电视剧的收视率，也扩大了品牌栏目的影响。

交错播出

交错播出，即使电视节目编排呈现出错落有致、互为补充、相得益彰的效果。电视台并不是一个孤立的机构，在节目编排中应充分考虑更加全面一些，要依据不同层次、不同类型的受众需求，对本台节目资源进行合理安排，使之与其他频道、其他电视台节目合理交错，力求知己知彼。

总之，电视台应在坚持受众为本、文化导向、同质交错等原则的基础上，做好电视节目编排，准确定位受众群，打好“精品”牌，满足广大受众的收视需求。