□ 文/肖 飞

编 辑 陈国权 24687113@sina.com

在向移动互联平台拓展的道路上探索多年后，报纸已迈入了具有一定大数据特征的“新型手机报”的时代。如《人民日报》《解放日报》和《新京报》等报纸媒体的手机版，在视觉呈现上，兼有传统互联网和报纸媒体的双重特征；在使用体验上，兼有传统互联网和移动互联的双重特性。这使它们不再是简单的版面图片化呈现，而是更注重用户体验、更适合移动互联平台，甚至更契合大数据理念的产品。

从这个意义上来说，新型手机报在媒介内容、到达的受众群体等方面与报纸都有显著差别，已经越来越成为移动互联媒体上一个独立的信息搭载平台，正是这种独立性，为其内容的二次编辑提供了技术可能。

嵌入全媒体传播符号

来自中国互联网信息中心的一组数据显示，在移动互联媒体的接触目的上，有58.3%的受众是“浏览新闻”。而在信息接收的内容符号上，有27.7%的移动互联受众收看音视频内容。在传统媒体向移动互联平台的拓展过程中，把音视频符号嵌入新闻内容的做法已经有不少新探索和尝试。《京华时报》的移动互联产品“云拍”是一个典型：《京华时报》在部分新闻的旁边标有云拍符号，受众只需要通过手机安装的云拍软件拍下这个图标，就可以立刻看到这条新闻的音视频版本。《京华时报》的“云拍”产品，其本质上认定受众对音视频符号的诉求已经大到可以在购买了一份纸质报纸的前提下，继续使用移动互联渠道以获取同一条新闻的多媒体版本。……