陈忠权

摘 要：通过总结笔者多年来在农业科技报道中的一些实际做法，探讨了媒体在农业科技报道中如何取得最佳的宣传效果，针对以往农业科技报道浮于表层，向深度和广度报道开掘不够的问题，提出两个解决方案：一是在农业科技报道中，记者要注意发挥典型引路的作用，通过典型报道吸引农民使用农业科技成果；二是记者在科技报道中要善于发现农业科技推广中所遇到的问题，通过公开报道引起有关部门的重视，以便更好地进行推广。

关键词：农业；科技；报道；典型

中图分类号：G212 文献标识码：A DOI 编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.08.014

Abstract：Through summarizing some successful experience and actual practice in agricultural science and technology reports， discussed how to achieve the best effect of publicity in agricultural science and technology reports. Aimed at the problem of inadequate depth and breadth， two views were presented： （1）reporter should pay attention to the typical guide in the agricultural science and technology， through the typical report to attract farmers' attention to use agricultural science and technology achievements； （2） journalists should be good at discovering the problem of technologies popularizing in the technical reports， through the public report aroused the attention of the relevant departments， in order to spread the scientific and technological achievements.

Key wrods： agriculture； science and technology； report； typical example

作为联系政府和农民之间的桥梁和纽带，记者在“三农”报道中承担着十分重要的作用，在“三农报道”中，农业科技报道又是核心和重点。记者除了进行相关政策宣传、农业科技成果报道之外，还应该从宣传的实际效果出发，注意典型引路。通过典型报道让农民从身边的成功者身上感知、相信并使用农业科技成果。农业科技报道还要注意对问题的挖掘，涉及农业科技成果推广实施中遇到的资金、政策、配套等诸多问题，通过公开报道引起有关部门的注意，以便更快更好地破解这些难题，让更多科技成果惠农。

1 要注意典型引路启发农民学科技

俗话说：榜样的力量是无穷的。跟其他行业一样，农业科技报道要注意报道典型，让其起到示范引领作用。要想让农业增产、农民增收，农业科技在其中起着很大的作用，但很多农民一听农业科技就感到头痛，原因就是他们文化水平相对较低，理解能力较差，而农业科技又相对深奥和复杂，所以两者的对接往往存在缝隙乃至漏洞。……