刘瑞亮

摘 要：随着网络技术的普及，以微博、移动电视、云媒体技术等为代表的大众传播方式出现多样化趋势，当今社会传播环境进入了大众传播时代。大众传媒的广泛应用使传播成为日常生活状态，新媒体与传统媒体的交互作用、网络即时性传播对传播界限的模糊，信息效用的最大化都为社会的传播效率及社会组织结构提出了不小的压力，这实际上暴露出技术理性与社会环境的矛盾。

关键词：大众传播；新媒体；崛起；社会控制；破解；限制

一、大众传播的概念

大众传播（Mass Communication）是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成为双向过程。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。

专门从事传播学研究的胡正荣教授认为大众传播就是通过大众传播的媒介进行的信息传播活动。这种传播中传播者职业化，讯息大量、快速复制，传播媒介也是机械和电子设备系统，受众非个性化。大众传播是社会化的传播。[1]

当前社会体现出来的信息传播途径表现形式多样，且与日常生活及生产联系愈发紧密。诸如数字呈像技术、3D打印技术、卫星传感技术、音频数字技术、数字虚拟技术、车载移动技术等等，让信息时代的我们目不暇接。更需要我们关注的是这期间，大量知悉或未知的海量信息包含在传播途径中释放出来。……