徐敏

(重庆市蜀都中学校 重庆 400020)

品牌是一种识别标志、代表一种精神、传递一种价值理念,体现了产品的价值。培育和创造品牌的过程也是企业不断创新和打造核心竞争力的过程,企业只有拥有自己的核心竞争力,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,更有力的参与市场竞争。一个产品没有品牌是没有未来的。近几年,我国体育发展的成就有目共睹,然而我国体育用品的品牌发展却没有跟上体育发展的脚步,除了“李宁”、“双新”等品牌有一定的影响力之外,其余品牌由于市场垄断等因素在国际上很难形成影响力。

1 我国体育品牌发展的现状

1.1 体育强势品牌数量少、档次低

中国的体育用品产量占全球产量的60%以上,然而中古体育用品的强势品牌却极其稀缺,据有关调查显示,中国仅仅福建省就有超过1000个体育用品品牌,但在世界上占强势地位的中国体育品牌却屈指可数,除“李宁”、“安踏”等,其余小品牌均在地方或者以代加工厂的身份生存在国内。国际上比较知名的体育用品品牌均来自国外。

1.2 体育用品在国外市场无竞争力,以代加工为主

自我国加入WTO之后,中国体育用品行业市场面临更加严峻的挑战,具有强大竞争能力的国外体育用品公司占领了越来越多的市场份额,中国自主体育品牌虽做出较大努力,但在竞争市场份额上也显得力不从心,原因当然是多方面的。根据相关部门的调查统计结果显……