罗志明

摘要：资源型企业依托资源优势进行深加工，并通过营销活动将其资源特色及优势开展市场经营。资源型中小型企业由于经营特点，面临的风险日益增多，由于对于风险的认识或过于轻视，或过于谨慎，导致其丧失了进一步发展的良好时机。本文将就资源型中小企业的营销风险管理进行研究。

关键词：资源型中小企业 营销风险 防御系统

我国自然资源丰富，很多企业充分利用资源特色及优势，通过对资源进行深加工，开发出具有资源特色的新产品，于是就产生了为数众多的资源型企业。

在资源型企业中，除了少数规模较大的大型企业外，更多的是中小企业，尤其是在一些以特色农产品为依托建立的资源型企业，比如广西桂林很多中小企业依托当地自然资源，如白果、罗汉果、芋头、沙田柚及其他自然资源，以自然资源开发为主，辅以后续加工，尽可能利用区域内存在的自然条件，成长出一批中小资源型企业。

1 资源型中小企业经营特点

中小企业是指劳动力、劳动手段或劳动对象在企业中集中程度较低，或者生产和交易数量规模较小的企业。

我国界定中小企业的标准是依据企业职工人数、销售额、资产总额等指标，并结合行业特点制定的。行业的差异性对小企业的划分标准也带来很大的不同。对于工业企业（通常包括采矿业、制造业、电力、燃气及水的生产和供应）及建筑业，有资产总额的要求，对于零售业、批发业、交通运输、邮政、住宿等其它行业，并没有资产额的要求。……