蒲游

摘 要：面对新媒体环境下新闻宣传工作的新形势和新任务，作为传统媒体必须正视自身发展中存在的问题，要大胆创新，办出特色，开辟出一条新的发展之路。笔者结合自身工作实际，谈谈新媒体时代油田企业新闻宣传工作的探索和创新。

关键词：油田企业；企业文化；新闻宣传

油田企业新闻宣传工作是党的宣传工作和油田企业文化建设的重要内容，是油田企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量，一方面依托内部文件、简报、橱窗、报刊、网站、会议等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务，另一方面依托社会大众媒体和传播渠道把油田企业的优势、品牌、亮点等进行展示，进而为油田企业改革发展提供舆论导向、思想动力和智力支持。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报刊、移动电视、网络微博、微信平台等。相对于传统媒体而言，新媒体具有互动性、快捷性、大众性、多元性等优势。新媒体与传统媒体最大的区别，就在于其传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。美国《连线》杂志这样为新媒体定义———所有人对所有人的传播。的确，相对于传统媒体的单一传播形式，新媒体的参与面更加广泛。

一、利用网络平台，推出企业报电子版

新媒体时代，媒体受到了来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降，读者在逐年流失。与新媒体相比，传统媒体的时效性不及网络媒体和移动互联网的即时更新，信息量不及网络海量的搜索空间，付费阅读的方式也让更多受众倾向于在线浏览免费的新闻讯息。因此，充分利用网络平台，推出企业报电子版是个不错的选择。

虽说企业报的读者群体相对固定，多为企业干部员工和他们的家庭成员。但是，这些受众同样处于信息传播迅速、生活节奏飞快的网络时代，他们也和其他媒体的受众一样，乐于接受更加方便、快捷的信息传播途径。

相对于传统的报纸来说，电子报具有以下优势：一是节省成本。对于读者来说，无需支付任何费用，便可轻松阅读到原汁原味的报纸，其文字显示更清晰、图片色彩更逼真。对于报社来说，节省了印刷费用，避免了纸张浪费，更加低碳环保；二是易于操作，电子报支持任意比例缩放、高清晰度显示，无需等待下载过程，打开即可阅读，不占用储存空间；三是内容丰富、更新及时、方便取阅。读者打开电脑或手机就可以读报，遇到好文章可以直接摘录文本，等等。

总之，作为一种新型信息载体，电子报较传统的报纸有着不可替代的优越性，更加适合人们的快节奏生活。建立自己的网站、推出电子报，会使企业报如虎添翼，留住更多读者。

二、建立网络通联平台，第一时间获取新闻素材，使报道更加迅速、及时

脱离群众的媒体是没有生命力的，企业报尤其如此。作为新闻媒体单位，仅仅依靠为数不多的报社编采人员办报是不行的，要加强通讯员网络建设，以编辑、记者为中心，建设一支热衷于新闻宣传的通讯员队伍，调动他们的积极性，使基层新闻线索和新闻稿件不断汇集。本报就十分注重通讯员队伍建设，每年都要举办特约记者和通讯员培训班，采取请进来、走出去的方式，请专家为基层单位的通讯员讲解新闻写作专业知识，组织通讯员到外地采风，学习新闻摄影技术。同时，制定了严格的考核制度，每季、每年都要以总结表彰的形式评选出“优秀通讯报道员”和“优秀新闻作品”，并对获奖者进行奖励。

在此基础上，2013年，该报利用网络平台，建立了“通联QQ群”，取名为“用脚写新闻”，群成员除报社编采人员外，还有来自油田各基层单位的宣传骨干，大到厂矿、集团、专业公司级单位，小到基层采油队、钻井队、一线班组，群内共有成员200余人。大家在群内交流新闻热点、新闻写作知识，编辑在群内约稿、评稿，编读互动，使报社的编采人员在第一时间获取了新闻线索，使新闻报道更加迅速、及时、贴近群众。

三、借助“微信”平台传递信息，提升媒体品牌影响力

“微信”以手机为平台，操作简单，传播速度快，传播范围广，能引起人们的兴趣，受到普遍欢迎。同时，也能够满足人们对信息获取的需求，是当下发展最快的新媒体形式。

如今，随时关注、发送微信已经成为很多人的一种生活习惯。发表微信受到的限制极少，不像传统媒体那样受到时间、空间等因素的影响和限制，大多数人都会发微信分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，表达自己的看法，这种交流形式十分简单。

随着企业营销理念的推广，国内外很多企业也开始利用手机“微信”平台，进行品牌推广。我们汲取这些企业的先进经验，结合媒体的品牌战略、营销策略，以手机“微信”为平台，配合图片、文字、视频等多种媒介，发布新闻和活动动态，内容丰富、即时更新，吸引了受众，提升了媒体的品牌影响力。如，为了更好地服务于广大未婚青年，我们创建了“都市生活公众平台”，每日更新会员动态、女性健康、体育赛事、大庆新闻、惠民视角、恋爱宝典、相亲技巧等内容，在编读互动的过程中，吸引了众多“粉丝”关注，在快速传递信息的同时，有效提升了读者的关注度和媒体的品牌影响力。

四、报博融合，提高媒体的公信力

近年来，微博迅猛发展，据统计，仅新浪微博一家平台，到目前注册用户数就已超过3亿，带给大众传媒的压力不言而喻。

众所周知，微博具有简短、快捷、迅速、随时随地的传播特点，为大众所喜爱。但是，在微博时代，人人都扮演着记者和编辑的身份，随意性太强，导致其发布信息的可信度打了折扣。开办官方微博，及时在微博上发布新闻，即时更新，既实现了快速传播，又最大限度地保证了新闻的公信力，既克服了媒体传播速度慢、受时间空间等因素限制的困难，又有效地发挥了微博快速广泛的优势，实现了新闻效益的最大化，使企业报的喉舌作用和服务作用有效发挥，在油田企业引起了强烈反响。

五、总结

油田企业新闻宣传工作只有在不断适应形势变化、实现持续创新的基础上，才能更好地服务油田企业改革发展的大局，促进油田企业持续有效科学发展。工作思路要创新。深入研究新闻宣传的特点和规律，积极开展创新实践，努力形成既符合形势要求，又切合油田实际的工作思路。目前，油田的各项改革进入了关键时期，由于油田企业的各种深层次矛盾大量凸现，很容易引发各类不稳定因素。因此，新闻宣传工作一定要充分研究当前形势及特点，制定出符合当前形势和实际的工作思路，围绕化解矛盾、解疑释惑、鼓舞人心、激发动力等方面，充分利用和发挥舆论阵地作用。新闻宣传内容要创新。要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。宣传方式要创新。当前，油田思想工作开展得丰富多彩，成效显著。要结合实际，针对局党委重点工作部署，开辟专题专栏，不仅突出时代特色，也要形式新颖，形成浓厚的氛围和较强的视觉冲击力。

参考文献：

[1]王凤艳.如何加强新形势下新闻宣传工作[J]. 科技传播. 2013（19）

[2]庞华.探讨新形势下油田油田企业工会的宣传工作[J]. 油田企业导报. 2013（03）endprint