■刘茵

体育文化旅游作为旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育文化资源为基础，吸引人们参加体育活动、感受大自然情趣的一种新的旅游形式，也是体育产业的一个重要组成部分。体育文化旅游资源根据其特征可分为体育文化自然旅游资源和体育文化人文旅游资源两大类。

一.邗江体育文化旅游资源的概况

(一)体育文化自然旅游资源

邗江地处江淮平原南端，国家5A级蜀冈瘦西湖风景名胜区中嵌于此，胜景天成；长江与运河交汇，使瓜洲拥有整个长江中下游保存最完好的滨江生态湿地，古运河穿境而过，两岸风情令人神往；邵伯湖岸水天一色，生态长廊彰显田园风情。

（二）体育文化人文旅游资源

邗江历史绵延承续，千年古刹高旻寺是佛教禅宗“四大丛林”之一；星罗棋布的汉代王室墓群，散落甘泉山下，造就了天然的汉代皇家博物馆；千年古镇瓜洲的人文景观令人流连，宋夹城、汉广陵王墓、隋炀帝陵等人文遗迹可以极大满足参与者求知、求新、求奇、求乐的旅游心态。

二.邗江体育文化旅游资源开发存在的问题

邗江在体育文化旅游资源开发中存在五个方面的问题。首先，整体宣传力度和营销能力不足，优秀体育文化旅游资源不能很好地转化为经济优势；第二，开发利用程度低，品种单调，模式单一，大多停留在低层次的露营、骑车、拓展训练、温泉保健、游泳等等；第三，产品特色不显著，特色和龙头的体育旅游产品缺乏深度挖掘和培养。第四，生态环境保护不力一定程度上制约了体育文化旅游资源的开发；第五，体育文化旅游资源开发专门人才匮乏。

三.对邗江体育文化旅游资源开发的建议

（一）制定邗江体育旅游持续发展的科学规划

首先规划先行。以“率先崛起，跨江融合”作为规划的理念，以“全面规划，严格保护，合理开发”作为开发原则,有步骤、分重点展开，形成拳头产品，树立起体育旅游品牌的支撑点。开发中要形成邗江特色，进而形成优势互补，以吸引全省、全国甚至国际体育旅游消费，把邗江建设成为国内的体育旅游热点区域。

(二)加强体育旅游宣传，拓宽客源市场

邗江体育旅游资源开发处于初级阶段，旅游消费市场存在大批潜在客源，因此，提出有号召力的宣传口号，设计有宣传力的产品形象，利用大型活动、会议举办推荐会，开办邗江体育旅游资源网站、邀请国内外知名旅行社和新闻媒体到邗江考察都是宣传邗江体育旅游，拓宽客源市场卓有成效的方法。

（三）发挥资源特色优势，科学开发资源

邗江可以开发设计哪些体育旅游项目，使得既保持其原来的特点，又形成自己的特色呢？

1.资源型开发

邗江拥有丰富的水资源，可开发多种水上旅游项目，如引潮河、黄泥沟、古邗沟和创智湖四条风光带，沿湖可以打造健身步道等项目；瓜洲依托润扬森林公园、润扬长江大桥、滨江湿地等资源条件，紧跟休闲度假业的投资热点和发展方向，以国际露营地项目建设为龙头，重点开发郊野休闲露营、生态湿地体验、户外体育运动、运动养生等项目；方巷、公道等乡镇充分挖掘民俗文化内涵，形成常年性固定的体育旅游项目，打造民俗风情一条街。

2.市场型开发

以市场为导向，针对不同年龄，不同文化层次，不同收入水平，迎合消费者的不同需求，进行分层开发。公道镇的九井原始山庄可以以宁镇扬都市圈青少年科普市场、长三角地区户外时尚运动市场、体育文化市场为三大目标市场，开发综合体育旅游休闲度假区，融野外生存露营体验、户外体育运动、企业拓展培训、休闲垂钓、CS实战、水上运动等多种体育旅游休闲项目于一体。针对青少年、中老年人等不同人群需求，建设体育体验区、体育休闲区、体育康复区等，并在相应区域内开发趣味性强的特色体育旅游产品。

3.创新型开发

（1）挖掘文化内涵，设计产品形象

邗江体育旅游资源开发不能脱离历史文化这个主题，每项产品的开发都要注重深层次文化内涵的挖掘。“古运河之旅”是扬州市规划着力打造的重点旅游线路，这一古运河水乡文化景区的建设为邗江开发具有本区特色的古运河风情游创造了难得的契机，依托“古运河之旅”，将古运河两岸人文古迹、水利工程和都市风貌等资源加以整合，将古运河风情景区打造成邗江区体育旅游的主要载体，形成以古运河为依托的水上旅游产品，带动邗江旅游品牌的形成。

（2）创意型创新开发

体育文化旅游资源的开发，要使食、住、行、游、购、娱六大要素成为配套，形成功能完备的产业链，形成产业优势，促进体育文化旅游项目品质化、规模化、集聚化发展。

邗江拥有中为瓜洲国际露营地等7个景区；金泓农业生态园等20个农家乐；太阳岛体育运动等2个休闲项目；迎宾馆、汇金玄武等16家星级旅游饭店；扬州国旅、金阳光等70家旅行社及分支机构；五亭龙玩具礼品城等旅游购物基地。邗江可立足于大旅游的角度，打组合拳，整合各类资源，以体育旅游与农家乐乡村旅游相互融合为突破点，推荐邗江乡村游一日游线路，供各类游客选择。

正如体育有着无限的魅力一样，邗江体育文化旅游资源有许多可以开发挖掘之处，有着极大的发展前景。将旅游与体育结合，开展以体育为吸引物的旅游消费活动，通过招商引资以及与其他经济活动相结合，不仅可使旅游业和体育产业双赢，同时对我区全面落实全国全民健身计划和奥运争光计划，打造精彩邗江也将起到巨大的推动作用。