刘影

近年来，使用汉字做招贴设计越来越广泛，运用汉字这一中国传统文化元素进行招贴设计可以说是一件好事，不过有相当一部分设计停留在将汉字仅作为一种设计元素在招贴中加以添加的层面，而对汉字的思维方式、设计手法和招贴设计的关系未作思考，更不用谈汉字对招贴设计精神和气氛的影响了，说到底，这种设计只是盲目地追求所谓的“中国风”。作为一个中国的设计师，推广、宣传和发扬中国传统文化是我们的责任，我们应该做到在设计中吸收传统文化精髓，将其融入到招贴设计中，突出主题理念，在充分展现民族特色、传承民族文化的同时，也能够引起观者的情感交流与共鸣。只有这样，设计的作品才更具有生命力。

一、汉字的思维方式与招贴设计思维的关系

1、从象形字到设计中的形象思维

画家兼诗人石虎的《论字思维》中曾说“汉字有道，以道生象，象生音义，象象并置，万物寓于其间。 ”[1]在他的字思维理论中，“字象”是核心概念。“字象”最基本的就是形态的相似，中国的象形字就是基于这种造字思维。中国是发明象形文字的国家之一，“中国文字一一汉字是世界上迄今为止依然被采用的绝无仅有的象形文字。 ”[2]古体字的结构和笔画均起源于象形，象形文字本身就充满了视觉表现力和艺术感染力，在所有的汉字形态当中，象形文字是最接近于具象图形的，当然也有一部分比较接近抽象图形。杉浦康平先生说过： “人类使用的文字形态，发展成两大趋势，一是尽可能以最快速度记录声音的方式，字母即为其例；二是激发沉睡于人类内心世界想象力的文字形态，我发现那就是汉字。 ”[3]汉字是充满想象力的，最直接的思维表现就是联想到与其形态相关的事物，也就是形象思维。我们从“大”字里能看到一个人张开双腿，伸开双臂，想要把自己的未来无限地延展一样；在“夹”字中我们看到一个人展开双臂，两边各夹着一个小人，形象地展示了“夹”的造型；再来看“立”字，一个人双脚分开平稳地站在地上，代表大地形象的一横显得尤为突出；“交”字也是这样的，在最早的汉字里他是一个人交叉双腿的形象，所以很早这个字就有了意义的转化，有了“结交”、“交流”、“交通”等词语的出现。此外，通过把人字上下颠倒以及把人字与人字组成不同的结构，又创造出了新的字，比如 “从”、 “众”有各自的含义，而且非常形象地表达了字体结构造型，非常形象地表达了场景、意义。如果我们在做此类主题文字相关的设计时，形象思维的运用是顺其自然的。

2、从谐音字到设计中的联想思维

谐音，就是利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。在招贴设计中，利用谐音进行设计也能起到意想不到的效果。谐音需要发挥联想思维，联想思维有相似联想、接近联想、对比联想、因果联想等，把主题与各类相关的元素联系起来，不要过多地受到既有概念的束缚，将联想的范围扩大。在汉字设计中，利用谐音创作也能强化主题理念，深入人心。比如“莲”与“廉”，拼音同为 “lian”，此外，其意义也有一定的关联，莲花的出污泥而不染与做人的廉洁正直的联想。又如“竹节”的“节”与“廉洁”的“洁”，拼音同为 “jie”，其意义上的关联就是做人需要像竹子一样永葆清廉气节。在设计中，这种联想需要有一定的跨度，没有之前提到的形象思维那么直接，需要从字音先转换到图形，然后再进行设计。我们选择了“莲花”和“竹节”作为切入点，取其“莲、节”谐音“廉、洁”，但是画面中未必将字体作为首要设计元素，画面中或许可以将字体转换为图形之后，才能更加直接地展现主题理念。

3、从表意字到设计中的演绎思维

汉字造字思维中的传统思维模式，虽然从某种角度而言，已经不适应中国现代发展，但其精髓以及传统思维中体现的民族个性，仍然是值得我们继承和发扬的。这就需要我们有选择地发扬、传承，这也是汉字造字思维对中国现代图形设计最终应用的关键。例如“龙”字。“龙”是象形文字，是古代传说中的一种灵异神物，能飞能走，能隐能现，兴风作雨，神通广大，它是中华民族共同崇拜的图腾，后被象征历朝历代的皇权，被皇室独占，表示威严、尊荣，突显权威。经历了上下数千年，龙已渗透到中国社会的各个方面，成了一种文化的凝聚和沉淀，成为中国及中国文化的象征。对每一个炎黄子孙来说，龙的形象不仅仅是一种符号，也是一种意绪，还是一种血肉相联的情感。这种造字思维需要去除传统的“权威”思想观念，保留并延伸“龙”作为汉民族精神象征的传统理念，这样的延伸为中国现代图形设计的民族性拓宽了道路。

二、汉字元素在招贴设计中的运用

有一些招贴设计，运用了汉字元素，却把汉字的使用仅仅停留在说明性文字上，没有想到通过一些设计手法将汉字进行重新定义，来传达一种文化，传达一种精神；相反，有一些招贴设计，过分地运用所谓的设计手法进行汉字设计，完全忽略了汉字的识别性，在文字和图形的结合上也缺少一定的联系性。下面将从字的形音意、传统书画、传统纹样和民间图案三个切入点阐述汉字在招贴设计中的具体设计手法。

1、从字的形、音、意切入

汉代许慎在《说文解字》中界定汉字“一曰指事、二曰象形、三曰形声、四曰会意、五曰转注、六曰假借。 ”[5]汉字通过象形、会意、形声等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说为平面设计提供了源源不断的创作源泉。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的特征也为现代设计提供了丰富的视觉元素。“在人类的视知中，对任何形态的感知都是从分析它们的基本特征入手，这些特征可以被看做事物的结构性质，离开了结构我们就无法获知一个形态的意义。 ”[4]汉字自身的笔画结构有其独特的造型语言，简体与繁体字的笔画不同也为我们的设计提供了创意的切入点。利用字音进行设计，虽不比利用字体笔画结构那么常见，但也不失为巧妙的构思。如“蝙蝠”寓“遍福”，象征幸福、如意或幸福延绵无边。汉字图形通过汉字字意和图形意义形成表意特征，进行信息传递。汉字图形在变化过程中所形成的新的形态结构，是其所要传递的重要信息，是对汉字字意的高度概括反映。从某种程度上可以这么理解，汉字图形信息是对汉字意义进行的再传达。汉字图形虽然是在汉字自身结构和形态基础上再次对其进行设计和传达，但不可以是对汉字造型的简单重复，而是根据特定的设计主题，将汉字的“形”与“意”融入新的设计理念、新的设计手法，从而形成有新意的图形设计。

2、从传统书法、绘画形式切入

书法是汉字特有的书写艺术。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。书法艺术为设计者提供了用之不尽的文字造型资源，为设计者带来了无穷的创意源泉，将其气、韵、笔、形、比例、节奏、韵律，与现代设计的理念、创意形式、制作手法、媒介技术相结合，在现代设计中彰显出强烈的艺术魅力与深刻的精神内涵。越来越多的人认识到，借鉴汉字、书法所蕴涵的文化信息进行艺术创作，是一种很有价值的设计思路。在招贴设计中借鉴、运用书法元素，不仅要对汉字结构进行把握，还要充分体现出其形式美感和精神意蕴。靳埭强的《汉字印象》系列招贴运用风、云、山、水四个字的书法笔触形式与笔墨纸砚的结合，表达汉字印象，作品以白色作为底色，元素组合高度和谐，充满诗意，充盈着一种独特的艺术魅力。该系列作品将水墨的灵性发挥到极致，显示出设计者对我国传统文化艺术的深刻理解。笔墨纸砚的静态与书法笔触的动态形成强烈的对比，这种以静凸现动，以余白凸现主题的手法给人一种恬淡虚静的感觉。谈到余白，不得不提中国传统绘画——国画。国画主要体现一种形神高度统一的意境之美。在进行汉字招贴设计时，可以将中国传统的国画元素融入到文字里，在传统书法书写的同时，进行写意的创作，使作品的形与神完美结合，使观者产生视觉共鸣和意境感受。

在现代招贴中运用汉字与书法、国画这些元素的结合是一种大胆而有意义的尝试。这种结合并不是简单罗列或者添加，而是要将几种元素进行融合，在作品中才能达到高度和谐，从而使设计更加耐人寻味。这种尝试是在对中国文化深刻理解基础上才能有感而发，可以说是一种积极的表现和创造，能够展现传统元素在招贴设计中的发展与创新。

3、从传统纹样和民间图案切入

中国传统纹样的题材丰富、种类多样，从原始社会简单的纹样到奴隶社会简洁、粗犷的青铜器纹饰，再到封建社会精美繁复的花鸟虫鱼、飞鸟走兽、吉祥图案纹样，都凝聚着相应时期独特的艺术审美观，极大地丰富了我们的设计思维，给设计者带来了启发性的思考。替花叠影 [5]是传统汉字图形追求字图和谐的方式之一，在文字设计里融入传统纹样，可以使文字在自身字意的基础上，增强文字寓意和装饰效果，使设计具有强烈的民间韵味。《中国戏曲——声、色、艺》系列招贴中传统纹样的加入使画面生动美妙，在阅读文字的同时，纹样带给我们的联想让文字动了起来，有了场景、有了形象、有了声音，比单纯的文字要活泼许多。我国流传下来的民间图案丰富多彩，年画、扎染、剪纸等等，其不同的表现形式带来的视觉感受也各不相同，各种装饰性的图案既美观又带有民族特色。

综上所述，汉字招贴可以借鉴以上的种种方法，灵活运用传统文化从各个方面带来的启发进行设计，使设计出的作品产生出独特的视觉特征。借鉴与利用传统事物带给我们的启发是很好的表达独特意味的方法，要学会观察和思考，观察外在形式、思考内在意义，只有将观察和思考带来的启发融入到具体的设计中，才能使设计作品具有现代设计感的同时，又蕴涵传统韵味。

三、汉字元素作为招贴设计时应该注意的问题

全球化的发展态势也直接影响着招贴设计的思维方式和传达形式。运用汉字元素进行招贴设计时，一方面，不能排斥西方的设计理念，要紧跟视觉传达领域的动态，需要融入现代设计观念，反应现代人的内在精神需求；另一方面，仍然要秉承中华民族的传统精神文化，用蕴涵中国化的手法来追求更高层次的设计品味。也就是说，在汉字招贴设计里我们既要保留文字一些传统的外观或保持着一点传统的韵味，又要使设计后的文字有现代时尚的内在，既要敢于改变传统的文字笔画、结构，敢于添加其他传统设计元素，最终目标是使设计游离于传统韵味和现代感觉之间，展现出独特的意境，从中找寻到适合文字发展与创新的新途径。汉字设计通过继承、创新这一过程，最终达到的传统与现代的完美融合，是我们所追求的。这里所说的“融合”是一种形声、意韵、以及神韵的统一，可以说它是一种融古汇今的设计手法，可以说它是我们敢于创新的挑战，是我们追求的一种意境，更是我们的梦想。

我们在设计中需要不断挖掘汉字中蕴涵的深层文化积淀，将中国人独特的造字思维与设计思维完美地结合，融入到现代招贴设计语言中，展现我们无限的创造力，赋予作品更强的生命力，这应该是我们中国设计师的责任。

注释：

[1]石虎.字思维与中国现代诗学[M].天津社会科学出版社.2002， 3.

[2]王受之.世界现代平面设计史[M].新世纪出版社.1998，13.

[3] [日本]杉浦康平.亚洲的书籍、文字与设计——杉浦康平与亚洲同人的对话[M]. HYPERLINK "http：//book. douban.com/search/%E6%9D%A8%E6%99%B6"杨晶、李建华译.生活 ·读书 ·新知三联书店.2006，190.

[4]许慎.说文解字[M].九州出版社.2001.

[5]何洁、杭间、靳埭强.岁寒三友[M].山东画报出版社.2005，115.

[6]吕胜中.意匠文字[M].中国青年出版社.2001，347.