东城区旅游委

第四届北京王府井国际品牌节于9月20日至21日举办，活动主题为“国际品牌 宜居之都”。

9月20日的王府井大街一片欢腾，热情奔放的非洲舞、魅力四射的桑巴舞、随心所欲的街舞，以及轮滑和极限自行车等活力十足，前卫时尚的表演让这条有700多年历史的商业街焕发了青春。

在步行街两侧举办的“未来生活高端展”，云集了劳斯莱斯、迈凯轮、玛莎拉蒂、JR-M等豪车，庞巴迪摩托艇、重机摩托车，以及飞虎通航“病毒”飞机等最吸引游客眼球的展品，让市民近距离欣赏这些国际顶级消费品，拍照留念。

在丹耀大厦门前的国际友好城区图片展异彩纷呈。来自奥地利、德国、意大利、韩国、罗马尼亚五个国家的六个友好区的优美风光让来到王府井的游客尽收眼底。

以“逛王府井 享品牌盛宴”为主题，百货大楼、东方新天地、北京apm、王府半岛酒店等王府井地区的商家企业，开展形式多样、各具特色、店内店外结合的主题营销、新品发布、周年店庆、文化展示、产品推展等一系活动。品牌节期间，消费者在王府井的商家消费并通过微博晒单，可参加抽奖赠礼活动，王府井官方微博微信粉丝可享受免费停车一小时优惠。

9月20、21两天，品牌节组织东来顺、全聚德、都一处、吴裕泰、锦芳小吃等美食老字号，在北京apm商场内举办了美食技艺展活动。

此外，品牌节组委会还组织王府井书店、外文书店、儿童艺术剧院、首都剧场、东单先锋剧场等文化机构，开展新书签售、品鉴、推广及优秀剧目展演等主题文化活动。

9月21日，作为2014北京王府井国际品牌节的压轴活动，“摩登之巅”时尚秀在天伦王朝酒店王朝广场中庭上演。“摩登之巅”时尚秀分为三部分，邀请了三位国际级设计师，代表最前沿国际时尚的最新力作进行了精彩演绎。首先是品牌Tadashi Shoji，作为世界最著名、最成功的时装品牌之一，它带来2014秋冬系列礼服的展示。第二部分展示的是中国独立设计师叶谦创立的YE'S品牌2014秋冬男装系列。第三部分，展示了英国设计师品牌LuLuLiu充满独立个性的服装作品——2015年春夏系列。

这些炫目多彩的活动都是第四届北京王府井国际品牌节的一部分。本届品牌节围绕“展示 交流 合作 消费”四个目标，全面展示王府井、东城区乃至北京市著名商业品牌的形象，搭建国际商业品牌、国际友城间传播交流的高端平台，促进投资项目落地，提升品牌聚集度，拉动区域经济发展，实现企业、品牌商、消费者互利共赢。为此，本次品牌节共有三大板块活动，分别为交流合作板块、品牌展示板块、商家推广板块。

交流合作板块中，“国际友城国际化城市建设研讨会”、第四届王府井品牌节开幕式、“构建成功世界商圈”专业论坛、“王府井商圈新选择”对话会，为该板块的核心内容。

作为本次品牌节首个主打活动，“国际友城国际化城市建设研讨会”，邀请东城区的国际友城政府及经贸代表团、拟建国际友城政府代表团代表，结合各自城市在国际化建设领域的实践经验，就“国际化城市——全球化背景下的城市发展之路”这一主题进行研讨，深化东城区与国际友城间的联系、交流和合作。

与“国际友城国际化城市建设研讨会”并肩的交流合作，还有“构建成功世界商圈”专业论坛，有政府和业界高层、专家和品牌商等人士，就“公共街道及设施管理对发展商业街区的重要性”、“如何通过文化艺术创造充满活力与特色的零售与休闲体验”等议题进行了探讨。论坛上，宣布王府井又将诞生一家实力强劲的高端商业中心。

此外，“王府井商圈新选择”对话会，聚焦王府井商业发展新规划。政府领导、国际高端知名品牌代表、国际品牌代理商、中华老字号企业代表和王府井的商家代表等嘉宾，就“国际知名品牌和代理商在中国的发展布局以及店面选址要素”、“王府井商圈在吸引品牌入驻、消费者方面具有哪些特色和优势”、“王府井商圈规划是否能够满足知名品牌的入驻需求，如何错位发展”等话题进行了对话，还有商务部流通业发展司介绍了中国商贸发展新政策，东城区领导介绍了王府井商业发展新规划，以及对王府井地区的已建、在建和拟建项目进行推介，并与品牌商面对面进行了洽谈。

在“构建成功世界商圈专业论坛”活动中，把将要在王府井百货南侧黄金地区的旗舰商业中心正式命名为“王府中环”。“王府中环”位于东城区王府井大街西侧，东起王府井大街，西至晨光街，南接甜水井胡同，北临大阮府胡同，占地21000平方米，建筑面积将达150000平方米。

“王府”代表着王府井在北京长期以来的传承地位，自古代帝王时代开始这里就象征着高雅和繁荣；而“中环”则代表香港中环，香港置地于125年前就诞生于香港中环。香港置地行政总裁彭耀佳表示，将引入香港中环商区的优秀理念，充分结合王府井的商业引领地位，复制打造第二个“香港中环”。

作为王府井地区的品牌旗舰中心，“王府中环”在建设之初就按照奢华品牌要求设计，主打高端零售。5万平方米的零售空间和74间客房组成的酒店将打造成王府井地区最具品牌集聚效应的旗舰商业中心。购物中心将于2016年第三季度竣工。