徐宁

每一个顶级富豪都有一个关于艺术信仰的故事，这是世界范围内的富豪游戏规则。最近几年在艺术赞助领域最受关注的一定是法国首富、路威酩轩集团（LVMH）的创始人伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）。2014年10月27日，由美国解构主义建筑大师弗兰克·盖里（Frank Gehry）所设计的路易威登基金会博物馆向公众开放。这座筹备历时8年、耗资一亿欧元的博物馆将全球私人博物馆的水准推向了新高峰，同时也证明了阿诺在任何方面都要做领头羊的决（好）心（斗）。

这座私人博物馆坐落于巴黎的一座公园内，据说能够取得其使用权是基于阿诺与法国时任总统萨科齐的良好关系。8年前，阿诺高调宣布成立路易威登基金会时表示，这座博物馆是LVMH送给法国的一件礼物，要建成巴黎的“文化新地标”。

在奢侈品销售高速增长的年代，这样的美术馆项目是品牌最大的加分项——最近几年，时尚品牌大打艺术牌，成为提升品牌形象的武器（想想2011年路易威登在中国国家博物馆展览引起的化学反应），但今天，中国奢侈品消费遭遇大滑坡，LVMH旗下的当家品牌路易威登尤其受冲击。据LVMH集团2014年上半年财报显示，集团总收入为140.09亿欧元，相比去年同期增长5%，增长持续放缓，造成业绩公布当天股价大跌6.8%。

同样是玩艺术，阿诺的老对手、法国开云集团（Kering，原名巴黎春天集团）的创始人弗朗索瓦·皮诺（Fran？ois Pinault）起步更早，时机更准，而且老练得多。阿诺是法国首富，皮诺也是法国五大富豪之一。与阿诺专注于奢侈品领域相比，皮诺的版图显得更广、更有趣。……