吴志准

摘 要：随着三亚市旅游经济年年迅猛发展，大量游客的涌入带来了无限的商机，三亚市内的主要旅游景区及景区附近的小商品市场发展迅速。从小商品市场的经营销售者与景区游客消费者两方面入手，通过实地调研，了解三亚市景区小商品市场的供需发展现状。三亚市主要的旅游景区应当从制度上去建立和规范景区及周边的小商品市场；同时要突出三亚市各景区小商品特色，鼓励各景区开发富有文化内涵与景区特色的小商品；景区小商品经营者要及时收集、参考游客反馈意见，规范小商品的标价机制，提高小商品的质量，丰富景区小商品的类别等。

关键词：旅游景区；小商品市场；三亚市

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）28-0248-02

世界上许多旅游业发达的国家和地区十分重视发展旅游购物，旅游景区附近的小商品市场发达，其直接原因是旅游景区及附近的小商品市场能给景区带来大量的经济效益。国际上的旅游景区的小商品购物率平均水平为40%左右，而中国大部分旅游景区的小商品购物率基本在20%上下徘徊。国内外旅游学术界对此的研究也层出不穷，但基本上达成的共识是中国的旅游景区及周边的小商品市场中的多数商品千篇一律、做工粗糙等问题严重，降低了旅游购物者的消费欲望。

就三亚市而言，2013年接待的过夜游客总人数突破1 200万，旅游业收入总值达到了233.33亿元。然而大量游客旅游购物的重点花费区域却集中在了三亚市的免税门店，2013年的免税门店年营业额超过40亿元大关，而旅游景区及周边为数众多的旅游购物的小商品市场依旧不温不火。……