姚子健?

摘 要：网络动员研究作为对集合行为，恐怖主义，选举政治等公共参与活动在网络实践中的理论回应越来越受到各国重视。本文通过对网络动员的含义及其特点的诠释，结合近年来重大网络动员事件，分析作为Web2.0时代新趋势的社会化媒体的网络动员特点，即逐步掌握主动权，动员模式草根化，动员主体平民化。

关键词：社会化媒体；网络动员；草根化；平民化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0047-02

根据国际电信联盟《2014年信息与通信技术》报告，“到2014年底全球网民数量将达到30亿，社交媒体用户规模达20亿。第34次《中国互联网络发展状况统计报告》也显示，“截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%。手机成为第一大上网设备，使用率达80.9%。社交网站用户规模为2.57亿，使用率为40.7%”[1]。众多以社交元素为基础的社会化媒体已经成为互联网发展的新趋势，成为越来越多网民生活不可或缺的一部分。相对于web1.0时代的网络媒体，社会化媒体利用建立在用户人际关系网络基础上的大众传播模式，信息的深度渗透性和说服性更强；与手机等移动终端结合，讯息收发的“脱域性”更强，反馈更快、扩散更广，其无远弗届的网络动员力量在近年来全球各国的政治选举、社会运动、恐怖主义问题上突显出来，社会化媒体网络动员的常态化已经是一个被实践证实了的命题，受到越来越多学者们的关注。

一、网络动员的含义和特点

西方学者对网络动员有不同的表……