路甬祥

党的十八届三中全会作出了全面深化改革的决定，明确提出要加快转变经济发展方式，加快建设创新型国家。习近平总书记强调，全党全社会都要充分认识科技创新的巨大作用，敏锐把握世界科技创新发展的趋势，紧紧抓住和用好新一轮科技革命和产业变革的机遇，把创新驱动发展作为面向未来的一项重要战略实施好。我认为，我们还要充分认识和重视“创新设计”的价值，实施“创新设计战略行动计划”，提升创新设计能力，引领和促进科技与产业创新。

一、时代的挑战

人类已进入了全球网络与知识经济时代。信息网络、云计算、云服务、智能技术等发展日新月异，全球网络和现代交通物流已将整个世界连成了一体；宽带、无线、视频、传感等技术创新，使得信息的获取、传输更加快捷；机器感知、知识信息的存储能力空前地提升，人类已经进入了大数据时代。宽带互联网、物联网、全球定位、云计算、云存储、智能电网等成为最重要的基础设施，这跟工业化时代是不同的。信息知识大数据成为可以共创分享、永不枯竭、可无限创新增值的核心资源。这与工业化时代也不一样，工业化时代最重要的是矿产资源、机器装备、资金和劳动力。

经过30多年改革开放，中国的发展举世瞩目。中国制造不仅为13.6亿中国人，也为全世界提供了价廉物美的产品与装备。我国科教投入大幅增加。特别是最近十几年，科技创新能力显著提升。

当然，我们必须清醒地看到，我国的创新能力总体上还比较薄弱，多数企业仍以跟踪模仿为主，不仅科学原创和关键核心技术突破少，而且缺少自主设计创造引领世界的产品、技术装备和经营服务模式，总体上还处于全球产业链的低中端。我们还不是制造强国，更不是一个创造强国。我们还必须清醒地看到，全球经济衰退和艰难复苏的进程，必然会加速科技创新和产业变革的进程。美国总统奥巴马在2014年的国情咨文中提出，要使下一次制造革命在美国发生。最近，制造强国德国推进实施以网络智能技术创新为核心的“工业4.0”战略。日本提出重点发展协同机器人和无人化工厂，以便进一步提升它在全球市场当中的竞争力。

随着生产力要素成本的上升、西方发达国家回归实体经济，我国必将面临发达国家重振高端制造和新兴发展中国家低成本制造竞争的双重挑战，形势还是很严峻的。我们必须实施创新驱动发展战略，促进自主集成创新，创造引领世界的产品、工艺装备和经营服务模式，提升我国经济发展的质量与效益，引领推动中国制造走向中国创造，最终实现绿色低碳、科学智能、可持续发展。

二、什么是好设计

无论是科学研究、技术创新还是制造服务、商业营销、房屋建造或者是城市规划，凡是有目标的创新活动，实际上在实施之前必须先有创意和构思、设想与计划，无一例外。所以，设计实际上就是提出创意，设定目标，并且通过计划与规划指导实施，满足和引领多样的物质和精神需求的各类创新活动。设计是一切创造性实践的先导和准备，设计本身实际上就是创意、创造，是综合与系统的集成创新。设计蕴含着人们对未来梦想的追求，设计创造价值，设计创造人类美好的未来。

当然，随着人类的文明发展进化，设计的价值也不断拓展进化。一项好设计首先要满足和创造应用功能。设计必须考虑产品在制造过程、包装运输、运行管理、经营服务的安全可靠与成本效益。英国工业革命时期出现了蒸汽机、纺织机械、机床、火车、轮船等设计，它们体现和推动了工业社会注重功能效率的价值观。

好设计必须要体现引领社会的价值取向。受资源、环境和经济社会发展水平、文化传统等因素的影响，各个地区、各个民族、各个时期的设计体现出多样的社会价值。比如文艺复兴时代的浪漫主义和古典主义的设计风格，展现、推动了欧洲人文主义的复兴。1919年成立的德国包豪斯设计学校，他们倡导面向大众，采用新材料、标准化等方法来降低产品的造价，特别是强调设计的目的是为了人而不是物，设计师是为社会工作，不是自我表现的艺术家，并且倡导团队合作的精神。包豪斯设计理念主张技艺统一，培养技艺结合的设计人才，反映了当时德国工业社会注重制造品质、工艺技术，同时考虑经济合理性的价值观。这种价值观一直延续到今天，仍然影响着传统的德国制造质量。

好设计还要体现独特的文化艺术价值。无论是日用品、家用电器、商用设备还是产业装备，在设计创新结构功能的同时，还往往通过工业设计优化选材、色彩造型、人机功能等，展现产品的美学特征。好设计往往还可以创造和引领社会的时尚和设计取向。

好设计也要注重生态环境保护。当前，生态环境保护已经成为企业和设计师必须承担的社会责任，这是工业社会后期形成的一种新的自然和社会道德伦理。

当然，好设计还可以为企业赢得竞争优势，创造经济和品牌的价值，创造新的市场。还可以创新制造和营销服务模式，甚至改变产业和市场的整体格局。比如1908年福特公司设计推出了简洁实用、便于维修的T型汽车，并且采用了流水线装配，引入了泰勒制管理，大幅度降低了成本。当时每辆车的价格350美金左右，一般的家庭都能够买得起。1921年销售量已经占世界的50%以上。截止到1929年，累计销售1500万辆。不仅为企业带来了巨额利润，也使福特成为当时全球汽车的第一品牌，更重要的是改变了美国人的生活方式，使美国由此被誉为“车轮上的国家”。乔布斯领导的苹果公司设计推出的系列产品创造了令人赞叹的品牌价值，引领了智能终端的新时尚，也改变了人们的娱乐与生活。他创造的设计理念、设计风格到现在还没有一个终端制造商能够完全摆脱，这需要新的超越者。

三、创新设计导致科技和产业革命，推动人类文明进程

创新设计可以导致科学原创，导致新的重大发明与创造。1895年，英国物理学家威尔逊想要测量电子飞行的轨迹，但当时没有办法。有一次他休假登山，山大概有两千多米高，因为山上的饱和蒸气压比较低，所以经常有云雾。他联想到，在实验室里是不是可以创造云雾室？云雾室后来成为探测、研究带电粒子和射线径迹的重要仪器，至少有6位科学家因为云雾室的实验而获得了诺贝尔物理学奖。

创新设计还可以革新产业技术，创造全新的商业模式，改变人们的生活方式。一个例子是微软的比尔·盖茨。他早在1973年就已经认识到了软件的价值，认为好的软件可以使电脑操作变得很简单。而当时多数人还以为电脑必须要用很复杂的编程。当时，MIT的一位校长曾说，世界上只要8台计算机就够了，普通人不会使用计算机。但是比尔·盖茨比较先知先觉，他认为只要有软件解决了人机界面的问题，就可以使计算机被所有人使用。他领导设计开发了DOS系统，实际上是为IBM开发的，但是与IBM签合同的时候，他设法争取到了在IBM以外市场销售的权利。结果第二年，比尔·盖茨就靠IBM市场以外的软件销售赚了20亿美金，淘到了第一桶金，后来推出了Windows，还推出了IE、搜索引擎、办公软件等。电脑操作系统的设计开发，不仅使比尔·盖茨发了财，而且把电脑推到了每个人身边，创造了财富，影响了时代，改变了人类的生活。

下面讲淘宝。淘宝为什么也是设计的案例？马云创立领导阿里巴巴公司，在商业信用不发达的大环境中，设计并且建立了网络信用体系：实名注册，第三方支付，七天无条件退货退款，更重要的是双方互评信用，数据永久保留，这就是大数据，并严格监管，违规出局。因为有了信用体系的设计和实施，使得有了四亿多网上交易的活跃用户。在交易双方不见面、产品实物看不见，只看到产品照片的情况下进行交易，这实际上是马云设计并由阿里建立的信用体系在那里起作用，赢得了四亿多人的信赖，创造了过万亿的年度交易，改变了中国商业的版图和业态，创造了网上就业、创业的机会，带动了物流，改变了亿万人民的生活。在现有大数据的基础上，马云又成功开辟了网络金融、网络保险业态。没有这个信用大数据本底，网络金融、网络保险业态不可能成功。更重要的是，他的成功促进了金融业改革，推进了中国社会的信息化进程。

依托科学原创关键核心技术突破，创新设计可以导致产品、工艺技术和产业的变革。反过来，科学原创和关键核心技术的突破需要依托创新设计。只有当核心技术重大突破与设计引领的重大系统集成相结合的时候，才能够发生产业革命与人类文明的转型。在这里，我要适当地修正一下过去科技史里所讲的一个观点，即蒸汽机的发明导致了第一次产业革命。我觉得这个说法至少不太全面，应该修正成为：蒸汽机和工作机器的发明与创新设计以及制造应用推广导致了第一次产业革命。这才是比较客观的。电机、电器、电力系统的创新设计、发明制造和普遍应用，使人类进入了电气化时代。半导体、集成电路、计算机、因特网等创新设计、制造应用成为信息网络时代的标志，推动了人类文明进程。

四、设计的发展趋势

与工业时代的产品不同，电子信息网络时代设计的产品装备已经不是仅仅属于物理环境中孤立的、固化的产品和装备，而是能感知、能升级、有智能的产品与创新。比如，苹果手机及平板电脑，不是一个固化的产品，你可以不断地开发它的新功能，可以不断地通过全球网络找到新的软件来丰富它的功能、内容。云计算、大数据、网络智能、分子剪裁与组装、3D+X打印、激光与束流加工、生物与仿生技术、纳米与低维材料等，将改变设计、研发、制造、服务的过程。有人认为，工业时代的设计还是有局限的，你要先想一想能不能制造出来，不能造的你就不能设计。有了3D打印和其他手段以后，你想得出来的基本上都能做出来，设计就更自由了。全球设计资源的共创分享、网络协同设计、云计算、虚拟现实等将成为全新的创新设计的方式。在农业时代，设计师就是工匠，工匠就是设计师，两者合一。在工业化时代，设计师分离出来成为职业设计师，跟工程师是分开的。到了信息网络时代，又重新以新的方式整合起来，人人都可以参与设计过程。除了设计师外，制造工程师可以实时参与，销售工程师也可以实时参与，使用者也可以实时参与。设计过程已变成了一个全球网络交互合作的设计。对于创新设计、智能产品和系统，人们更加注重设计制造过程和运行服务的安全可靠、经济高效、用户体验和生态环境友好。

由于资源紧缺，生态环境破坏，全球气候变化，使得绿色低碳、高效循环利用和可持续发展成为人类共同的发展理念，设计成为绿色低碳、资源高效循环利用、可持续发展的基础和源头。因为设计往往决定了产品和系统全生命周期的资源能源消耗水平和排放的总水平，今后的设计观念不是看产品制造过程中消耗了多少能量，也不是看产品在使用过程中每小时要消耗多少燃油，而是要看整个生命周期对环境总的的影响究竟怎么样。

未来的设计将不只是依靠个人或者单个团队创意设计，它已经发展成为多领域多学科协同、全球网络协同创新设计，不仅需要科学、艺术、工艺、成本、营销、服务的综合协调，还需要依靠包括科学技术、经济社会、人文艺术、生态环境等信息知识大数据支持的全球网络协同创新。有许多信息看起来是不直接相关的，但从中挖掘出来的知识可能导致创造性的设计。

未来设计面对的不是局部市场，而是全球市场。未来设计不仅要满足中高端多样性、个性化的需求，还要满足普罗大众可分享、差异性的需求。未来设计必须要满足和引领个性化、多样性、定制式和全球绿色智能制造服务相结合的生产方式与协同方式。所以，未来的中国设计不是中国元素越多越好，而是要看在全球市场上占有份额是不是越多，占有的时间是不是越长。能走向世界的中国设计，才能真正代表中国。

未来社会和世界将是多元的、包容的、和谐的世界，所以未来的设计必须更加要注重经济、社会、文化、生态价值的和谐协调、综合提升，要注重人与自然的和谐。

以后的创新，不一定是“985工程”大学毕业生就一定做得最好。这种情况其实已经发生了。过去你进了MIT等名校，你就得到了其他人不能比拟的创新资源、创新信息。现在有了网络以后，信息的公开性、共享度大为提高了。所以，形势正在发生变化。

五、实施创新设计战略行动

谈到创新，现在只念“老三条”不够了，即原始创新、关键核心技术创新、引进消化吸收基础上再创新，我认为，还要讲创新设计。要增加对创新设计的投入，创造有利于设计创新的政策制度环境；保护知识产权，建立一套相应的体制机制；制定发展路线图，实施创新设计的战略行动；改革设计教育，不光是改革设计专业、设计学院的教育，还要改革所有的教育，在所有的学科里面都要引入创新设计的理念和思想，培养创新设计人才；要更好地发挥媒体的作用，在全社会形成尊重、鼓励创新设计的良好文化氛围，加快提升我国创新设计的能力与水平。

创新设计教育要以人为本，要从娃娃抓起。各级各类学校应该要着力培育创新设计的自信心、想象力与创造力，特别是娃娃，我们现在的问题是灌输太多、模仿太多。改革设计教育，促进技术艺术、经济社会、人文环境多学科的交叉融合，促进理论与实践结合，培养复合型的创新设计人才，引导创新设计人才与产业、市场的紧密结合，与经营管理人才、创业人才的紧密合作。优化设计创新的团队，提升创新设计的资源开放共享水平，为全社会网络创客创造更加公平友好的创新创业环境，培育造就世界级的设计大师、各具特色的国际化的设计团队和引领国际的设计流派。我觉得不是只想要引进设计大师，而是要致力于培育、造就设计大师。大师是很难引进来的，引进来时多也已经老了，也许只能够讲些老话了。

在全球智识网络时代，创新设计必须要面向世界、开放合作。要在发掘、弘扬中国设计文化资源的同时，充分吸纳集成国际的创新设计资源和成果，使中国设计的自信心、想象力、创造力得到更充分的激励、提升和自由发挥，并且要以多种形式引进国际的优秀设计人才和智力，引进境外的资本来华投资创办设计企业，鼓励支持中国设计人才、成果、企业走向世界。也只有走向世界的中国设计才能代表中国设计。

浙江大学有求是创新的优良传统，又比较早地创立了设计专业和设计学院，正在为建设有自身特色的国际一流大学而努力奋斗。浙江省、长三角地区是改革开放的先行省区，观念创新，政策措施有力，产业需求迫切，企业机制灵活，理所当然应该在创新设计、促进打造经济升级版进程中继续走在前头，发挥引领与带头作用。希望中国的设计界与全社会各方面团结合作、共同努力，为创新驱动发展、加快创新型国家建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦，为人类共同持续繁荣的美好未来谱写中国设计、中国创造的新篇章。

[责任编辑：夏鲁惠]