● 叶茂中

品牌和名牌 区别在哪里

● 叶茂中

现在，很多人误以为品牌就是名牌，名牌就是品牌。名牌真的就是品牌吗？不，名牌是名牌，品牌是品牌，虽只差一字，但其意思相差十万八千里。那品牌和名牌的区别是什么？

要弄清品牌和名牌之间的区别，首先，我们要弄清楚品牌的定义，名牌的概念。

品牌，指是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。

从营销的角度看，品牌是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是消费者心灵的密码，它能引发消费者产生共鸣。品牌带给消费者的，远远不止于物质层面，还有精神层面，比如说价值。

那名牌是什么？“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。通俗的理解，名牌就是知名度比较高的牌子名。那名牌和品牌的区别到底是什么？

第一：定义上的区别

名牌，通俗的讲就是出名的牌子。而品牌，是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，是具有更深层的内涵和价值。

比如说雅诗兰黛品牌传递的是雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。而名牌，仅仅是知名度比较高的牌子。……