郭文霞+孟韬

摘要：互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局，网络广告联盟应运而生，它将广告主与网站媒体纳入同一平台中，具有传播效果精准、覆盖广、成本低的优势。本文首先在分析广告联盟的基础上，总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别，然后以阿里妈妈广告联盟为例，分析其联盟模式，且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较，提出阿里妈妈现有问题及解决对策；最后，浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势。

关键词：广告联盟；网络广告；营销联盟；阿里妈妈联盟

基金项目：国家自然科学基金项目“大众生产的组织模式与网络机制研究：社会网络的视角与方法”（项目编号：71272052）

互联网的应用带来了网络媒体数量的增多，网络媒体已经进入主流媒体的行列。传统的以电视、报纸等传统媒体为特征的广告联盟已不能满足广告主多样化的需求，互联网时代下，网络广告联盟应运而生。网络广告联盟由网站主、广告主和广告联盟平台构成。这三个要素之间互相影响，共同形成整个网络广告联盟的形态。网络广告联盟最早起源于亚马逊公司， 1996年为了推广网站和商品，亚马逊推出了“亚马逊联盟”（Amazon Associates），这就是网络广告联盟的最初形式。之后，网络广告联盟如雨后春笋般出现在中国，目前，国内典型的广告联盟有阿里妈妈和百度联盟，而网易竞价、搜狗竞价等也积极谋求在广告联盟市场博得一席之位。在众多网络广告联盟中，阿里妈妈是较为典型的，它首次引入“广告是商品”的概念，定位于中国“最大的网上广告交易平台”。……