吴兵 吴文斌 陈康 刘浩

【摘 要】大学生自主创业成为目前大学生就业的方式之一，虽然目前大学生创业热情高涨，但创业相对成功率较低。没有按照市场的需求确定创业的方向以及没有按照市场规律来经营创业的市场是导致创业失败的因素之一。本文通过对大学生创业的市场定位误区的分析，探讨了影响大学生创业的要素，并为大学生创业定位提供了定位模型，以期为后续大学生创业提供参考。

【关键词】市场导向;大学生;自主创业

0 引言

党的十八大报告提出“鼓励多渠道多形式就业，促进创业带动就业”，社会各界对大学生的创业活动备感重视。随着近些年国家推动大学生创业创新项目在高校的开展，大学生创新创业项目蓬勃发展起来，但在项目繁荣的同时，创业成功率低的现象也不容忽视。社会青年创业、海归人才创业与大学生创业是目前三大创业人群，[1]相比于前两种创业人群来说，大学生创业具备一定的技术含量、经费薄弱、管理能力缺乏等特点。同时与大学生创业竞争的还有成熟的市场操作者与经营者，大学生若没有明确的市场定位与方向，很难在竞争如此激烈的市场经济下获得成功。

1 大学生创业定位的误区

大学生创业是解决大学生就业难问题的有效途径之一，也是目前国内解决大学生就业的宏观性方针，以改变单纯通过“等、靠、要”的方式依赖政府解决就业模式。随着国家教育政策的引导，形成了自上而下的大学生创业热潮，反观大学生创业热潮的背后，存在诸多创业定位的误区。……