翁东东 高上江 林伟锋

【摘要】在互联网经济日益发展的今天，网络营销已经得到越来越多的企业认可，BBS营销、博客营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等营销模式纷纷出现在我们的视线，在互联网上掀起一场没有硝烟的战争。然而当产品高度同质化，服务和营销模式不断的被竞争对手复制时，软文营销作为一种新的营销模式，受到众多企业的青睐。本文从软文营销的概念入手，分析了企业如何利用软文营销取得事半功倍的营销效果。

【关键词】搜索引擎营销；网络广告；软文营销

一、网络软文营销现状

从我国目前的网络软文营销现状来看，软文营销行业得到了前所未有的发展，但是我国在软文营销类网站的建设及管理上还存在一定的问题，我国目前的软文发布与推广上不少企业的参与积极性并不高。同时还存在着消费者对网络软文信息的信任度较差，加之在软文营销过程中，出现了一些具有夸大性质的虚假软文，使得消费者的利益受到了一定的损失。从我国网络软文营销的发展来看，其发展的起步较晚，无论从理论的层面，还是从实践的层面来看，都缺乏较为系统的研究，从我国目前的实际情况来看，还没有形成一套适合中国企业应用的网络软文营销策略。从企业市场营销的实践来看，企业对网络软文营销的利用率也较低，导致网络软文营销利用率低的主要原因是网络营销对企業营销所造成的结果很难进行正确评估。……