张春敏　王虎魂

【摘 要】本文从五个方面分析了体育明星娱乐化现象产生的原因，并对这五点因素间的相互关系做了相关阐述。笔者认为体育明星娱乐化现象是现代文明社会的发展的独特现象，不能一味打压，要向对社会有益的方向引导。

【关键词】体育明星；娱乐化；现代社会现象

在思考体育明星娱乐化的成因之前，通常对过程加以描述，以展现笔者的整个思考过程。我们知道，一项事物的变化无非两种原因，内在与外在。首先我们看下内在，体育明星作为我们研究娱乐化的主体，首当其冲应该作为成因思考的一点。其次，考虑到外在的因素，应该尽可能把与体育明星娱乐化有关的各种因素详尽列出来，笔者考虑到的因素有奥运会、媒体、大众和市场。体育明星的娱乐化是内在与外在的原因相互作用产生的，应该加以综合解释，但为了行文，下面就每项因素逐一作详细的阐述，最后在结论部分作综合的阐述。

1 自娱的体育明星

体育明星娱乐化，意即体育明星被娱乐化了，这里为什么说是自娱的体育明星呢？自娱与被娱是两个截然不同的概念，体育明星在两者中扮演的角色转变了，自娱是主体能动的控制，被娱则是受体被动的接受。所谓自娱就是指体育明星自己主观希望转变为娱乐明星。

为什么希望转变为娱乐明星，我们站在体育明星的角度来思考这个问题。假设笔者是一个体育明星，现在的收入来源是工资、奖金以及商品广告代言，有fans但仅限于喜爱笔者所从事的运动，运动生涯有限。……