王保才　陈语

摘要：在这篇长篇累牍的文章中，所要表达的个人观点是：“优秀的企业，要拥有可引起情感共鸣的产品理念，而且该理念，也应该紧密关联着企业的市场定位和价值观”。

关键词：产品理念；市场定位；价值观

为了说明该问题，先看一下下面这个案例：2014年5月20号的锤子发布会，全场气氛高涨的时刻，在ppt的最后一页，罗永浩情感澎湃的寫道：“我不是为了输赢，我就是认真”。此言一出，大家纷纷献言力挺，其中最可代表网友心声的，莫过于在网络上被反复转发的那句话：“你只管认真，我们替你赢！”。

在那一刻，关于锤子T1初期“3000元的定价是否物有所值、产品本身可否按时交付”等系列问题，似乎都已不再重要。这其中的关键，正是在于老罗的那句话，让很多奋斗中的人们感同身受，其中所营销出的工匠情怀，准确抓住了网友的情感，这一切，已经超越了产品本身。

“拥有可引起情感共鸣的产品理念，并以此确定企业的市场定位和价值观”，是当下多数优秀企业的普遍做法。比如苹果的产品理念：“我们做的每一件事，都是为了突破和创新，相信一群充满激情的人们，将会改变这个世界”；facebook的产品理念：“让全世界更加开放，更密切的联系”；小米的产品理念：“为发烧友而生”；360的产品理念：“为人民服务”；微信的产品理念：“联系人，联系物，联系一切”；耐克的产品理念：“敬仰伟大的运动员，尊重人类的拼搏精神”；等等。以上这些公司，也正是围绕自己的产品理念，不断进行产品定位和市场聚焦，纷纷将产品做到极致，将用户口碑做大做强，最终实现了自己鲜明的企业价值观。……