赵宏年

【文章摘要】

本篇论文分析了欣达集团的市场拓展与品牌建立，从国内市场和海外市场两方面进行详细阐述，国内市场拓展中，以宏大电梯为例，公司根据不同客户的需求，在设计、制造过程中进行贴心服务，目前宏大电梯的中国销售网络遍及全国各地。在海外市场拓展中，以XINDA电梯配件和HOSTING电梯为例，公司通过多种方式将XINDA品牌进行国际化的建设与推广。欣达除了极力推销产品外，还致力于对产品的品牌建设，并取得了初步的成效。

【关键词】

电梯；市场拓展；品牌建设

0 前言

欣达集团成立于1995年，经过10余年的发展，已成为一家工艺装备水平达到国际先进、国内领先的先进装备制造企业，目前公司总资产12亿多元，员工总数近1100人。公司下属有宏大电梯、欣达螺杆压缩机、欣达印刷机器、欣达电梯配件厂、乐邦电气等10家控股子公司。公司主导产品为电梯及主关件、螺杆空压机、高档凹版印刷机等节能环保机电一体化装备产品。

欣达于2001年被认定为国家重点高新技术企业，2009年被列入国家创新型试点企业。目前欣达是省市二级专利示范企业、2005-2007年连续三年宁波市纳税五十强、2008年宁波市工业纳税五十强，2008年宁波市先进装备制造业重点企业，宁波市工业创业创新综合示范企业，宁波市百强企业，连续多次荣获中质协“全国用户满意服务先进企业”称号；主导产品连续七次（1991年-2008年）被评为全国用户满意产品；拥有“欣达”和“宏大”二个中国驰名商标，浙江名牌产品1项，宁波名牌产品2项，宁波出口名牌1项。……