孙红梅

【文章摘要】

文章首先就当前电子商务环境以及应用展开深入的分析和描述，而后进一步针对电子商务环境内不同渠道的特征惊醒了讨论，对于深入认识电子商务特征，了解不同渠道和环境下受众的行为以及人群特征都有毋庸置疑的积极意义。

【关键词】

电子商务；渠道；特征

虽然在当前信息时代之下，人们对于电子商务保持了一贯的认可和肯定的态度，并且无论地域无论行业，都依据自身的情况在电子商务领域中展开了积极的发展和探索，但是电子商务在我国的发展状况仍然举步维艰。在这个过程中不乏弯路和歧途，而造成种种问题的原因众多，其中以对于电子商务环境渠道特征认识的不深入作为其中的一个重点原因存在。有鉴于此，必须认真对待，深入分析，切实把握电子商务的脉搏，才能获取到良好应用效果。

1当前电子商务环境以及应用综述

电子商务的形成与兴起，本身是与整个社会的信息化保持很大程度协同而实现发展的，这种发展在于一种机会的出现，而对于社会中的诸多经济主体而言，电子商务的发展常常会因此而呈现出一定的被动趋势。对于南方沿海城市而言，由于更早接触外贸市场，因此在西方发达经济环境的带动之下，会对电子商务的发展有一定的主动意识。但是对于北方地区，尤其是内陆地区而言，电子商务却常常会呈现出一定的被动趋勢，即社会环境以及电子商务服务商对于经济主体有相对较强的拉动作用，在这样的环境之下，企业开展电子商务的动机常常并不在于其本身发现了网络营销，而更多是因为整个社会具有了一定的电子商务趋势，推动企业采取必要的手段跟进。……