盛文方

摘 要： 服装新产品开发关系到企业的生存与发展，我国当前服装企业正处于转型期，这就要求服装企业要注重服装产品生命周期的研究，把握服装市场流行的规律和趋势，以服装产品生命周期理论指导新产品的开发，在最佳的时间和空间节点上将新产品投入市场，降低新产品开发的风险和营销成本，给企业创造最佳的经济效益。

关键词：服装产品 寿命周期 产品开发

中图分类号：F424.6 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）11-0083-02

我国是服装生产和消费的大国，服装产业在我国国民经济中占有重要的地位，也是世界服装贸易中的大国之一，在我国的改革开放初期，服装的对外加工贸易占据着主导的地位，服装产品的档次低，附加值低，自主品牌与世界发达国家有一定的差距。当前我国正处于产业转型期，这对于服装产业提出了新的更高的要求，因此通过服装产品生命周期的研究，在新产品的开发过程中，把握好服装产品在市场上的发展和流行规律，在最佳的时间和空间节点上向市场推出服装新产品，培育我国的服装品牌，提高服装市场上的竞争力和服装企业的经济效益都极有探讨价值。

一、服装产品和它的生命周期

1.服装产品的概念 服装产品与我们的日常生活和工作密不可分，当今服装产品丰富多彩，琳琅满目，例如：西服套装、夹克、风衣、大衣、棉褛、衬衫、运动装、休闲服、内衣、泳装、领带、围巾、袜子、鞋子等，一般来说，服装就是指衣物。……