摘 要： 根据资料显示，近年来中国开始成为奢侈品的消费大国，尤其是在网络时代，很多奢侈品网站纷纷开始争夺市场份额。尤其是在女性奢侈品这一领域内，品牌的网络营销策略就显得更加重要。本文通过对女性奢侈品网络市场的深入调查，从而提出了一些针对女性奢侈品的网络营销策略。

关键词：女性 奢侈品 网络营销 营销策略

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）11-0074-01

一、女性奢侈品网络营销策略

1.层次区分策略

第一，将市场进行更加细化的分工，对于一个奢侈品来讲，不可能满足所有用户的需求，这一点是毋庸置疑的的，因此，我们需要对不同的奢侈品品牌进行区分，找准其面对的主要消费人群，这样才能制定有效的营销策略；第二，考虑提供定制化的服务，对于不同的消费者有着自身的不同消费需求，例如：对于化妆品这一奢侈品牌来讲，消费者由于不同的肤质，对化妆品的用后效果等都有着不同，所以采取“量身定制”的销售策略也是一种明智的选择；第三，售后服务的差异化，这也是层次区分营销策略的重要组成部分，尤其是对于奢侈品来讲，其售后服务能够对其品牌产生重要的影响，也是决定消费者满意程度的重要因素，因此为不同的顾客提供差异化的售后服务，能够为奢侈品开拓市场。

2.线上渠道和线下渠道相结合

第一，线下体验，线上购买相结合，对于奢侈品来讲，用户更加看重自身的体验效果，例如：化妆品这一类商品，在一些品牌的实体店就设有专门的适用专柜，这一可以吸引更多的用户来体验，保证用户购买用品的质量；……