关广磊 张军

【摘要】社会经济的发展和市场模式的改革，企业传统的市场营销手段难以应对如今激烈的市场竞争。传统的营销模式和营销理念，已经不能为企业提供足够的发展动力，市场营销手段需要不断的创新和优化，才能满足现阶段市场需求，对于企业来说，创新营销的管理是必不可少的。

【关键词】企业；市场营销；创新管理；策略分析

【中图分类号】R722.12 【文献标识码】B【文章编号】1004-4949(2014)07-0536-01

知识时代的到来，为企业营销提供了更多创新理念，知识和创新成为企业发展和经济增长的主要动力，企业的创新能力直接决定了企业的市场地位和竞争能力，知识经济模式俨然成为经济环境中的主要形态。企业市场营销的创新，是企业创新管理的主要体现，在整个市场竞争中，营销创新管理的好坏直接关系到企业的竞争力，所以强化企业市场营销创新管理对企业自身的发展有着极其重要的影响。

一强化营销目标，深入分析市场

市场营销是企业自身发展的核心，市场营销创新优势是市场营销发展的核心。传统的企业市场营销以鼓励销售制度为主，把个人销售和企业销售联系起来，成为一个完整的企业销售链。所以现阶段企业要提升核心竞争力，首先要认清企业的发展目标，相应市场需要和社会需求，勇于承担社会责任，塑造良好的公共形象，让企业的发展道路更加顺畅。

市场产品需求有时间性和地区性，企业产品营销水平取决于市场容量和消费者购买力，企业对产品的开发和生产，一方面要满足消费者的使用需要，另一方面要针对市场环境确定销售方向和销售策略。……