刘东慧

（连云港师专数学与信息学院,江苏 连云港222000）

中小企业网络营销的效果分析与建议

刘东慧

（连云港师专数学与信息学院,江苏 连云港222000）

摘要：网络营销可以给中小企业创造良好的竞争机遇，在中小企业中开展网络营销，已经成为一种必然趋势。本文主要阐述了中小企业的网络营销策略，并对网络营销的效果进行了分析。

关键词：中小企业；网络营销；营销策略；效果分析

网络营销就是指中小企业利用计算机网络手段开展产品营销活动。在信息技术发展的今天，很多企业充分认识到网络营销给企业发展带来的积极影响，因此，在中小企业中开展网络营销，是促进中小企业可持续发展的必要手段。

1　中小企业网络营销的策略

1.1品牌策略

网络品牌主要是指存在于互联网上的区分竞争产品或服务的一系列标识或设计的组合。网络营销的重要任务是在网络上将企业的产品推广并销售出去。对于中小企业而言，由于自身的发展情况和实力有限，往往很难利用传统的电视或者报纸等媒介对企业的品牌进行传播，使得中小企业品牌知名度普遍偏低。

互联网的应用，给中小企业创造了企业品牌的有利时机。由于网络媒介的成本要比电视、报纸媒介成本低，而且给中小企业的产品品牌提供了一个公平竞争的平台，运用互联网将企业品牌宣传出去，同时通过优质的服务水平，提高了用户的信誉度。中小企业通过在网络中建设网络品牌，采取了相应措施，以达到用户的信任和认可。……