庄莹

[摘 要]数字出版，作为一场由技术革命引发的文化价值系统的转型，为口语文化提供了物质载体，碎片化成为日常的阅读方式，融合沟通的全媒体模式是其重要的特性。在“和文化”视域下审视这一新生业态，强调其融合互动与和而不同，从而形成发展的张力。传统出版与数字出版的双向整合，是一个包容的和合过程，两者的融合，成为现代出版的大趋势，共同推动出版业的整体繁荣。

[关键词]“和文化”；数字出版；传统出版

[中图分类号]G237.6 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2014）03-0034-03

On the digital publishing of harmonious ecological construction from new media context

ZHUANG Ying

（College of Communication and Animation， Qingdao University of Science and Technology， Qingdao 266061， China）

Abstract：Digital publishing， as a cultural value system caused by the technological revolution transformation， provides the material carrier for oral culture. In the field of digital publishing， fragmentation becomes a daily reading； whole media mode is one of the important characteristics. Analysis the new phenomenon from the perspective of harmony culture emphasizes the integration and harmony in diversity， which formed the tension of development. Integrating the traditional publishing with digital publishing is a comprehensive process， and the fusion of the two becomes a major trend of modern publishing to promote the overall prosperity of the publishing industry.

Key words：“harmony culture”； digital publishing； traditional publishing

在新媒体环境下，如何界定新的出版形态，学界、业界往往通过制造概念来达到对于现象的认知，于是“概念”层出不穷，却多流于表面，仅作夺人眼球之用，在没有得到清晰界定之时，便已得到普遍性的应用。近年来，出版界言必称及的“数字出版”、“多媒体出版”“全媒体出版”等概念化的名词，正在冲击着在传统观念里“以文教化”“以文化成”的图书出版行业，“从纸介质出版物向多介质形态出版物的产业转型”已成浩荡之势。

一、“和文化”观照下的口语文化与书面文化

图书作为人文价值的重要物质载体，在中国具有单一化、经典化和价值稳定性的特征。纸媒印刷和书面文字在文化上的优越感，使得教化传承以及在此过程中价值伦理的灌输成为可能。于是，中国“修齐治平”的价值伦理观念，就在书面化的表达方式中逐渐形成并一以贯之。

口语文化与书面文化，在中国传统文化空间中，由于人为的界定与分割从而形成了两极化的特征，并且带有了俗与雅的内化特征。……