孙晓川 胡彬

摘 要：新媒体传播突破了传统媒体的时空限制，其高效性、广泛性的特点为高校新闻宣传工作带来了新挑战，为新闻工作人员提出了新要求。高校新闻从业者须提高自身业务素质、加强新闻队伍建设、充分利用新媒体特点的做好传统媒体宣传与新媒体传播的结合。

关键词：新媒体；高校新闻工作；传统媒体

本文为云南省教育厅科学研究基金项目《新媒介环境下边疆地方高校社会形象的定位与塑造》（2014C155Y）阶段性成果。

随着数字技术、网络技术、通讯技术、卫星技术的日臻完善和广泛应用，出现了以互联网和移动互联网为主体的新媒体形态，同时随着网络的普及尤其是手机上网功能的实现，新媒体技术在应用理念和应用规模上对报纸、广播、电视等传统媒体造成了巨大冲击，同时为高校新闻工作带来新挑战，提出了新要求。

1 新媒体技术对高校宣传工作的影响

新媒体突破了时间和空间的限制，以其传播的高效性、广泛性和互动性对新闻工作理念和运作方式都产生了巨大影响，高校新闻工作同样也面临着挑战和机遇。

首先，新技术催生的新媒体提高了高校新闻传播的效率。传统媒体由于版面、时长和体制等因素的限制，对高校工作的报道较为少见，要求较为严格，而高校新闻稿件内容比较单一，常规性工作多，新闻价值低，无形中提升了高校新闻传播的门槛，影响了传播效率。新媒体出现后，高校即可依托本校的新媒体传播平台发布信息，由于新媒体包容性强，即可发布文字，也可发布图片、音频和视频，且对版面和时长没有特别的限制，大大增加了高校新闻宣传工作的主动性，提高了效率。……