钟志刚 姜红星

【摘 要】在新媒体时代，作为传统媒体的对台广播应与时俱进，运用多种新媒体手段，借助岛内新媒体资源，坚持“内容为王”的理念，进一步拓展对台广播的舆论引导空间。

【关键词】对台广播 舆论引导 新媒体

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

进入21世纪以来，新媒体不断发挥及时、全面和海量报道的传播优势，积极参与两岸各项重大活动的报道，赢得了两岸广大受众的青睐。作为传统媒体的对台湾广播（下称对台广播），在新媒体时代既面临前所未有的挑战，也面临难得的发展机遇，应与时俱进，运用多种新媒体手段，借助岛内新媒体资源，坚持“内容为王”的理念，进一步拓展对台广播的舆论引导空间。

一、 新媒体发展如日中天

所谓“新媒体”一般是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，它主要是通过数字化、交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体的传播模式既包括人际传播的“一对一”和大众媒体的“一對多”的传播模式，也包括“多对多”的传播模式，是“所有人对所有人的传播”。

目前，以互联网、微博、微信、脸书（Facebook）、推特（Twitter）和新闻客户端等为代表的新媒体大量涌现，并且被越来越多的人所使用。截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民超过5.27亿。新媒体的迅猛发展，让我们看到，新媒体的传播模式彻底改变了传统的宣传形式，对信息传播和舆论引导产生了巨大影响。这也引起了党和政府的高度重视。……