吕爽

2014年9月的新流行语：比马云成就感更大的，是马云背后的“女人们”。

随着美国史上最大IPO阿里巴巴上市，马云一夜成为中国新首富。一部从草根到巅峰的励志传奇在纽交所上演。而这个传奇背后，是无数“剁手党”夜以继日的搜索与付款。

“剁手党”，专指沉溺于网络购物的人群，女性居多。游荡于各大购物网站，搜索、比价、秒拍、购物成为每天的必修课。

“包，治百病”吗

“伐开心，买包包”以及“买买买”不知何时起成为热门词汇，“包，治百病”，也成为买个新包最不容驳回的理由。

而在购物冲动词汇的缔造上，电商可谓春江水暖鸭先知。购物网站曾多次营造“森女风”、“萌”、“宅”等购物理念，让消费者按照自我分类购物。每年“双十一”购物节一过，“剁手党”就会集体大叫“剁手明志”。

一些传统企业如今也利用电商平台打造企业的消费“节日”。比如，近日洋河股份（苏酒集团）在全国范围内开展“9.19要酒节”活动，洋河聚合天猫、京东、苏宁易购、一号店、当当网、亚马逊、中粮我买、QQ网购、易讯、顺丰优选等10家B2C平台，以及覆盖16个省、100个地级市的近万家“洋河1号”配送网点，打造中国最大的酒类“狂欢节”。

上海大学中国当代研究中心，曾对1000多名在上海的青年做了一项长达20多页的问卷调查，结果显示，今时今日的消费早已不再是简单的价值交换。

比如，人们对于物品更强调更新速度。

“现在的衣服、首饰品牌几乎都是快消品，几乎没有人会一直戴着一条纯金项链。时间在消费中的作用越来越重要。”上海大学中国当代文化研究中心副研究员罗小茗对《瞭望东方周刊》说。……