安微娜

（山西大学 历史文化学院，山西 太原 030006）

一、我国旅游购物市场发展现状

在旅游行业“食、住、行、游、购、娱”六大要素中，“购物品”本身就是一种独特并富有吸引力的旅游资源，不仅能够满足游客的购物体验需求，还能够传播旅游目的地的历史文化、地域文化特点。相比其他几个因素，旅游购物是一项“无限”花费，而且对旅游目的地是“非破坏性”的。①袁国宏.我国旅游购物发展探讨［J］.北京第二外国语学院学报，2004（1）：第91页。不仅如此，旅游购物的发展还可促进旅游行业消费结构优化、服务理念进步与整体形象提升。在旅游消费中，旅游购物更因其需求供给弹性大而成为推动旅游经济发展的重要手段之一。在旅游经济学的研究中，常把旅游购物收入占旅游总收入的比重作为衡量一地旅游业是否发达的一个显性指标，是推动旅游业发展的“核心力量”。各级政府对这一产业的发展给予了足够的重视，在《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》中明确提出，“适应市场需求，提升旅游购物在旅游消费中的比例。”这充分说明了政府层面对发展旅游购物市场的决心和信心。

世界旅游观光协会（WTSA）市场研究预测机构报告提出：世界旅游消费额高达2300亿美元，其中40%用于交通、住宿、就餐，60%用于购买各类旅游消费品。据统计，旅游购物收入在总的旅游收入中所占的比重在发达国家可达60%以上，世界平均水平在30%左右。②资料来源：中国调研报告网，2012/2013年中国购物旅游市场调查研究与未来发展前景预测报告。……