摘要：随着市场经济的高速发展，品牌意识被再一次强调，加强农产品品牌建设，才能提高其市场竞争力。我国只有建立起农产品品牌，才能真正控制其质量，提升农产品的品质，接受市场的考验。虽然目前我国农产品品牌建设取得了一定进步，但仍然存在品牌影响力较弱、公众信任度差等问题。本文从农产品的质量提升和品牌建设的角度出发，对两者发展情况进行了分析。

关键词：农产品质量品牌规模

近些年来，食品安全问题受到社会的广泛关注，农产品是人类食物的主要来源，农产品的质量问题决定食物是否安全。由于农产品质量问题频发，带来了消费者对农产品的信任危机，“舌尖上的安全”在两会期间被热烈的讨论，针对频频发生的食品安全问题，政府启动了有史以来最强的食品安全专项整治行动，这对农产品市场的发展提出了更高的要求。

1 我国农产品质量现状

由于农产品的生产、加工、运输、储存检测等的产业链条较长，环节较多，各个环节极难控制，同时由于经营单位分散，无法集中监管，从一定程度上助长了食品安全危机的发生，这对企业是致命的，一旦发生将会产生毁灭性的效果，对农产品的品牌的摧毁力量也是巨大的。农产品质量安全是农产品品牌建设的根基，但是目前农产品市场上，不少品牌农产品并没有将质量放在品牌发展的第一位，一味采取低价的原则吸引消费者，这显然是不利于品牌发展的。……