摘 要：在这个信息需求极度膨胀的时代，媒介环境的变化使微博营销的地位和作用凸显出来。这种长度在140字以内的微型博客,使人们可以随时随地分享所见所闻,将瞬间的灵感便捷地发布。本论文基于新浪媒体的微博营销结合九方购物中心营销现状,通过对成都九方购物中心营销策略进行了研究分析,指出其营销中存在的问题并探讨了购物中心微博营销的途径和策略。

关键词：九方购物中心；新浪微博；营销策略

一、前言

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种渠道访问微博，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。新浪微博目前拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。

二、成都九方购物中心概况及运营现状

成都九方是“中航城”旗下购物中心品牌,九方购物中心位于天府新城CBD核心位置，占地2万平方米。购物中心分为地下一层至地上六层，设有约1000个停车位。九方已服务于周边60万中高端商务人士和60万中高端常住居民，辐射旧城区500万人的次级消费圈。其引进国际品牌、国际精品主力店，融入一站式购物中心模式规划理念，涵盖了服饰名品、精品超市、餐饮美食、星级影院、美容护理、儿童世界、家居数码等多元化业态。……