摘 要：水是生命的源泉，在当今不断发展的社会，人们不断追求着高的生活品质，伴随着经济的发展，环境污染也在不断的加重，人们对饮用水健康的关注度也在增加,与此相对应的是，当前的净水市场需求旺盛、前景巨大。本文针对净水器在鹤壁地区的营销策略进行研究分析，通过对鹤壁市场及市场现状进行调查研究，从而针对鹤壁市场提出相应结论与建议。

关键词：净水器；鹤壁市场；市场现状；结论建议

鹤壁市近年来经济发展很快，市民生活水平生活质量不断提高，在经济发展的同时也伴随着环境的污染，特别是水污染较为加重，这使得净水器有了巨大市场，近年不断有净水器品牌进入鹤壁地区。

一、鹤壁市场基本环境分析

(一)人口环境

“鹤壁市位于豫北，西接太行山，东到华北平原，地处中原腹地，交通便利。”[1]鹤壁市包括两县（浚县、淇县）、三区（淇滨区、山城区、鹤山区）。 根据鹤壁市2013年常住人口分布状况表显示，鹤壁市人口以浚县居多，其次为淇滨区，淇县和山城区，鹤山区人口相对较少。

鹤壁市受大学，高中教育水平的人数所占比率较低，小学文化以及初中文化教育程度的人数相对较多。

(二)经济状况

近年来鹤壁市居民人居可支配收入逐年增长，居民收入增加，消费水平也相应提升。同时城镇居民恩格尔系数下降，说明城镇居民生活质量在不断提高。

鹤壁经济的快速发展，在一定程度上会促进对新兴产品的需求。

(三)水环境状况