汪宁宁

［提要］大数据时代背景下，传统电视媒体生存发展受到空前挑战。2013年美剧《纸牌屋》的横空出世为电视媒体树立了创新融合的新榜样，在学界和业界引发了传统电视如何融媒与创新思路的大讨论。本文着重分析当下电视环境现状，旨在引起更多人对未来电视发展趋势及变革走向的思考。

关键词：大数据；电视媒体；转型；传播

中图分类号：G222文献标识码：A

收录日期：2014年6月25日

2013年美国流媒体视频网站Netflix（奈飞）公司独立斥资拍摄即时播放的互联网剧集《纸牌屋》，一经推出便受到全球范围内关注与追捧。不同于以往逐集更新的方式，制片方将第一季共13集全部发布于互联网上，供网友点击收看。该剧斩获同年艾美奖及金球奖，也使奈飞公司2013年第一季度盈利达6.38亿美元；第三季度奈飞公司订户超越了近10年来电视剧领域覆盖面最广的有线影视频道HBO。《纸牌屋》的成功，是基于奈飞储存的2，700万用户的大数据分析所得。网站主导、数据先行，《纸牌屋》折射出电视剧制作与媒介融合之间的问题，预示了“互联网电视”大幕已然拉开。传统电视节目无论从制作、推广到传播各个环节都受到前所未有的挑战。也由此引发出大数据时代背景下，电视媒体如何寻求出路的问题。

一、大数据背景

由web2.0到web3.0的升级同时也是大数据时代到来的表征。2011年6月，麦肯锡咨询公司发布了名为《大数据：下一个竞争、创新和生产力的前沿领域》的研究报告，宣告大数据时代的到来。大数据（big data），即庞大数据或称巨量资料，在合理时间段内无法使用传统IT技术或在传统计算工具上运行的数据集合。……